Uma nova campanha criada para o CASA (Centro de Apoio ao Sem-Abrigo) coloca luz sobre um problema que muitas vezes passa despercebido nas cidades: a invisibilidade social das pessoas em situação de rua. Desenvolvida e produzida pelo Studio Nuts, estúdio criativo com operações no Brasil e em Portugal, a iniciativa usa uma narrativa simbólica para provocar reflexão e incentivar a solidariedade.
Com o conceito “Ninguém é descartável”, a campanha constrói uma metáfora visual potente sobre como indivíduos em situação de vulnerabilidade acabam sendo ignorados no cotidiano urbano. No filme principal, um homem formado por pedaços de papelão caminha pela cidade quase se confundindo com o cenário ao seu redor, uma representação da forma como essas pessoas muitas vezes são vistas, ou melhor, deixadas de ser vistas.
“O personagem simboliza como muitas vezes essas pessoas são tratadas como parte do cenário ou até como algo descartável”, explica Tico Moraes, sócio do Studio Nuts.
Ao longo da narrativa, a história ganha uma virada: um simples gesto de empatia desencadeia uma transformação visual. Pequenas partículas douradas começam a surgir e, pouco a pouco, a figura frágil de papelão volta a assumir forma humana.
Além de sensibilizar o público, a campanha da associação também convida a população portuguesa a apoiar o trabalho da instituição por meio da consignação de 1% do IRS (Imposto sobre o Rendimento das Pessoas Singulares). Em Portugal, esse mecanismo permite que contribuintes destinem uma parte do imposto que já pagariam ao Estado para uma organização social de sua escolha, sem qualquer custo adicional. Basta indicar a entidade na declaração anual.
O filme principal tem 90 segundos e foi pensado para exibição em salas de cinema, ampliando o impacto da narrativa. A campanha também conta com versões reduzidas de 30 e 15 segundos, adaptadas para televisão, plataformas digitais e redes sociais.
A estratégia de comunicação inclui ainda quatro peças visuais para mídia impressa e digital, reforçando a mensagem e ampliando o alcance da iniciativa.
Ficha Técnica
Título: Ninguém é descartável
Anunciante: CASA – Centro de Apoio ao Sem-Abrigo
Agência: Studio Nuts
Direção Criativa: Tico Moraes
Criação: Tico Moraes e José Godinho
Produção e AI: Studio Nuts
Trilha Sonora e Sound Design: Daniel Lopes
Aprovação cliente: Nuno Jardim Tiago Lopes Pedro Ribeiro
