O formato de histórias curtas pensadas para consumo no celular ganha cada vez mais espaço no audiovisual e duas produtoras brasileiras estão se unindo para acelerar esse movimento. A Endemol Shine Brasil e A Fábrica, empresas que fazem parte da Banijay Américas, anunciaram uma parceria inédita para desenvolver e produzir microdramas em formato vertical, voltados especialmente para o ecossistema mobile, plataformas digitais e projetos com marcas.
A colaboração une competências complementares das duas produtoras: enquanto a Endemol Shine Brasil ficará responsável pela produção executiva e pelas negociações com marcas e plataformas, A Fábrica liderará a criação e desenvolvimento dos roteiros de ficção.
Mais do que um acordo pontual, o anúncio sinaliza um movimento estratégico das duas empresas para ampliar oportunidades de negócios, acelerar a inovação em formatos narrativos e abrir novas frentes comerciais no mercado brasileiro e latino-americano.
Experiência prévia com conteúdo vertical
A Endemol Shine Brasil já vem explorando o potencial dos microdramas nos últimos anos. Entre 2023 e 2024, a produtora realizou mais de dez projetos no formato em parceria com o Kwai, dentro do programa de mini dramaturgias TeleKwai.
As produções envolveram nove anunciantes — entre eles Sorriso, Tang, Honda, PagBank, Coca-Cola, Skol, Devassa, MRV e Cheetos — que apostaram em histórias seriadas criadas especialmente para o ambiente mobile.
Em 2024, a produtora também renovou sua parceria com a Meta para a criação de novelas verticais voltadas a marcas, incluindo projetos para Comfort. A iniciativa reforçou o posicionamento da empresa na criação de narrativas que conectam entretenimento, cultura e branded content de forma integrada.
Já em 2025, a Endemol Shine Brasil produziu para uma grande plataforma de conteúdos verticais um microdrama de 89 episódios, atualmente em fase de pós-produção. A produtora também recebeu sinal verde para mais duas produções que somam 147 novos episódios.
“O investimento em microdrama é uma tendência clara do mercado, e temos orgulho de estar entre as primeiras produtoras brasileiras a explorar esse formato. O consumo aponta cada vez mais para projetos dinâmicos e de curta duração, e nosso foco é ampliar a produção de novelas verticais sem abrir mão da qualidade e da agilidade, que são marcas da Endemol Shine Brasil. Estamos muito felizes em iniciar essa parceria com A Fábrica, que traz grande expertise em ficção, o que nos permite dedicar ainda mais atenção e profundidade criativa a esse formato.”, afirma Nani Freitas, CEO da Endemol Shine Brasil.
Ficção pensada para a nova lógica de consumo
Para A Fábrica, a aposta no formato vertical também representa uma evolução natural do mercado audiovisual.
Com dez anos de atuação, a produtora soma mais de 30 projetos entre longas, séries e sitcoms, acumulando mais de 800 episódios produzidos e cerca de 27 mil minutos de conteúdo. Entre os destaques está o sucesso da Netflix “Pedaço de Mim”.
“A verticalização da dramaturgia é uma resposta direta à transformação do consumo audiovisual. O formato exige linguagem própria e construção sólida de histórias. Ao unir nossa expertise em ficção à inteligência de mercado da Endemol Shine Brasil, estruturamos o microdrama como um pilar estratégico dentro da A Fábrica”, afirma Luiz Noronha, diretor executivo da A Fábrica.
Novo espaço para branded storytelling
Com a criação dessa frente dedicada aos microdramas verticais, as duas produtoras ampliam o portfólio de ficção da Banijay Américas no Brasil e reforçam sua atuação em projetos que conectam entretenimento, plataformas digitais e marcas.
A aposta também aponta para um cenário em que conteúdo e publicidade se aproximam cada vez mais, com histórias pensadas desde a origem para circular em ambientes digitais e dialogar diretamente com o público mobile.
