Transmitida para mais de 190 países, a final da CONMEBOL Libertadores 2025 é a prova de que não é só futebol. Bem mais do que isso, ganhou contornos de um fenômeno social e de marketing que, mais uma vez, mostrou todo o poder de engajamento, mobilização e conexão emocional dos esportes no Brasil e no mundo.
A começar pelos 500 mil torcedores que foram ao centro do Rio de Janeiro comemorar a vitória do Flamengo por 1 a 0 sobre o Palmeiras no jogo disputado em Lima, no Peru, os números são realmente impressionantes. Na TV aberta, por exemplo, a Globo registrou audiência de 32 pontos, com share de 49,4%, superando a soma de todos os concorrentes, e no Rio a emissora atingiu índices superiores a 40 pontos, o que é muito raro atualmente.
Nas mídias sociais, também houve um impacto extraordinário, com picos de engajamento acima dos obtidos nas edições anteriores do torneio. No X, hashtags como #Libertadores2025, #FlamengoCampeão e #FLAxPAL acumularam mais de 5 milhões de menções em menos de 24 horas após o jogo. Plataformas como Instagram e TikTok também registraram recordes, e o post oficial da CONMEBOL sobre o título alcançou 50 mil visualizações em minutos. No geral, o engajamento total (likes, shares e comentários) no dia do jogo ultrapassou os 10 milhões, segundo estimativas preliminares de ferramentas como o SocialBlade.
A CONMEBOL Libertadores, dessa maneira, consolida-se como uma plataforma capaz de humanizar marcas, conectar-se emocionalmente com audiências jovens e diversificadas e impulsionar vendas em um ecossistema de mídia cada vez mais fragmentado. Por isso representa uma oportunidade estratégica única para a área de marketing, ao combinar alcance massivo, engajamento e visibilidade global, especialmente na América Latina, onde o futebol é também um fenômeno cultural.
Eventos como esse transformam paixão futebolística em conexões emocionais e vendas e permitem que marcas se liguem a narrativas de glória e superação. No âmbito esportivo, a final em Lima levou o Brasil a se igualar à Argentina em número de títulos (25), com sete vitórias consecutivas desde 2019, e reforça o país como hub do marketing esportivo sul-americano, um mercado que deve movimentar cerca de R$ 200 bilhões neste ano.
Para a TCL, parceira oficial da CONMEBOL Libertadores, participar de um acontecimento desta dimensão significa não apenas uma iniciativa de marketing, mas a confirmação da crença de que o esporte é a expressão de valores como excelência, superação de limites e inspiração para milhões e milhões de pessoas no mundo inteiro.
O investimento nos esportes e na cultura é um dos pilares globais da marca e se estende às seleções brasileiras de futebol masculina e feminina, à Copa América e aos Jogos Olímpicos e Paralímpicos. Nos Jogos Olímpicos de Inverno Milão Cortina 2026, que ocorrerão nos Alpes Italianos, o Team TCL será formado por 14 atletas olímpicos e paralímpicos, entre os quais os medalhistas paralímpicos brasileiros Aline Rocha e Cristian Ribera, que disputarão provas de esqui cross-country.
Esses iniciativas aproximam a marca dos consumidores, o que se traduz em vínculos consistentes. As TVs são uma ponte que liga o fã ao seu esporte preferido e o transporta aos locais onde ocorrem a prática esportiva. Deste lado das telas as transmissões promovem encontros de amigos e famílias. É um modo de espalhar pelo mundo a mensagem de que é preciso pensar grande e buscar sempre o melhor, a excelência.
A final da CONMEBOL Libertadores, portanto, representou com fidelidade o conceito de “Inspire Greatness”, e reflete a ambição de transmitir valores que inspiram e capacitam as pessoas a buscar a grandeza em suas vidas. Além de fabricarmos produtos inteligentes e de alta tecnologia, também defendemos estilos de vida mais intuitivos, sustentáveis e inspiradores, com os olhos no futuro e dedicados a melhorar a vida de todos.
Por Dale Chen, Diretor de Marketing da TCL para a América Latina
Leia mais artigos: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/opiniao/
