Entramos em 2026 com um cenário claro: a mídia OOH vive uma nova fase de maturidade. Depois de um 2025 marcado por crescimento, digitalização e discussões sobre sustentabilidade, o meio se consolida como um dos mais estratégicos e completos do ecossistema publicitário.
Como venho destacando há algum tempo, o OOH deixou de ser apenas uma vitrine urbana para se tornar uma plataforma de conexão real com o cotidiano das pessoas. Os números mais recentes confirmam esse avanço. Um estudo neurocientífico da Forebrain, em parceria com a OOH Brasil, revelou que painéis digitais de grande formato são cinco vezes mais eficazes em atrair a atenção e influenciar decisões de compra do que os tradicionais.
O levantamento, realizado em capitais como Belo Horizonte, Rio de Janeiro, Recife e Fortaleza, utilizou tecnologia de análise cognitiva e emocional para medir as reações de mais de 400 participantes. Os resultados apontaram que os formatos digitais registram, em média, 10,3% de atenção e impacto, contra 1,8% dos estáticos, além de maior lembrança de marca e intenção de compra.
Esses dados comprovam o que o mercado já vinha sentindo nas ruas, o DOOH se tornou uma mídia de influência, performance e presença. Ele combina escala com precisão, emoção com tecnologia e, acima de tudo, oferece credibilidade, um ativo cada vez mais valioso em um mundo de atenção fragmentada.
Embora o DOOH apresente resultados relevantes em atenção, impacto e lembrança, é essencial reforçarmos o papel do estático e o espaço que ele ocupa no nosso ecossistema. No formato estático, a mensagem é favorecida com foco e continuidade. A exposição prolongada ajuda a construir reconhecimento ao longo dos dias e mantém a presença da marca de forma constante, além de ser uma solução eficiente para campanhas que precisam de ampla distribuição. Assim, enquanto o DOOH permite dinamismo e atualização, o estático oferece estabilidade e constância. Juntos, fortalecem a presença das marcas nas cidades e ampliam o resultado das ações de comunicação.
Retail media e convergência físico-digital
O Retail Media segue como uma das maiores oportunidades de integração entre o digital e o físico. A mídia exterior, ao se aproximar do momento da compra, amplia sua relevância na jornada do consumidor. Em 2026, veremos um movimento ainda mais forte de convergência entre OOH, dados e comportamento, com campanhas que se adaptam em tempo real ao fluxo urbano, ao clima e até ao contexto social.
Dentro dessa construção de um OOH mais inteligente e próximo das pessoas, vale destacar resultados que ilustram, na prática, a força do meio quando ele é planejado com propósito. No Carnaval de Salvador de 2025, aplicamos o estudo de Brand Lift em uma campanha de Cheetos®, analisando mais de 1.400.000 inserções e acompanhando de perto como cada fase da jornada era impactada. O resultado foi claro: a campanha registrou um crescimento 33% no interesse pela marca e 23% na intenção de compra. São números que traduzem, de forma simples e direta, como o OOH e o DOOH, quando combinam inteligência, contexto e mensuração, conseguem gerar efeitos reais e percebidos pelo consumidor.
IA generativa e compra programática
Outra força de transformação é o avanço da inteligência artificial generativa e da compra programática. Já é possível planejar e ativar campanhas com base em algoritmos que interpretam padrões de deslocamento, perfis de público e características culturais locais. É a evolução natural de um meio que, mais do que falar com todos, aprendeu a conversar com cada um e no momento certo.
Na prática, esse avanço também se reflete na forma como garantimos entregas cada vez mais precisas para nossos clientes. A CHICOOH+ integra essa evolução tecnológica por meio da Trace OOH, nossa plataforma de verificação e certificação em tempo real. Ela utiliza inteligência artificial para realizar o checking fotográfico e confirmar a execução das campanhas com precisão, seja em formatos clássicos, digitais, programáticos ou em combinações entre eles. A solução acompanha todo o processo, do planejamento à validação final, trazendo mais segurança operacional, transparência e eficiência para o ecossistema de mídia exterior.
Som e experiências multissensoriais
Também chama atenção o novo diálogo entre o som e a mídia exterior. Plataformas de streaming, marcas do varejo e empresas de tecnologia estão ampliando seus ecossistemas de retail media, usando o áudio como ligação entre o físico e o digital. Experiências mais imersivas começam a unir som e imagem, como no case da Magnum, que sincronizou rádio e outdoors por geolocalização, ou nas ativações que utilizam tecnologia de som direcional para criar impacto sem invadir o ambiente. É um sinal claro de que o OOH continua se reinventando e segue mais conectado, envolvente e próximo das pessoas.
Sustentabilidade e o legado da COP 30
No campo da sustentabilidade, 2025 deixou um legado importante. A COP 30, realizada em Belém, foi um marco para a comunicação ambiental no Brasil. Agora, em 2026, vemos cada vez mais esse discurso se consolidando em ações reais, mobiliário urbano alimentado por energia solar, compensação de carbono e revitalização de espaços públicos passam a fazer parte do novo padrão da mídia exterior responsável.
A CHICOOH+ vem ampliando sua atuação em sustentabilidade com resultados mensuráveis. Hoje, já ultrapassamos 100 toneladas de carbono compensadas em campanhas realizadas em cidades como São Paulo, Brasília, Joinville, Americana e Belém, incluindo projetos desenvolvidos com marcas como a Reserva. Esses números reforçam um compromisso real com práticas ambientais consistentes e alinhadas às demandas globais.
A TV 3.0 e a nova era das telas
Outro marco para 2026 é a chegada da TV 3.0 ao Brasil, novo padrão baseado no sistema DTV+ (ATSC 3.0). A tecnologia traz avanços como imagem em 4K, áudio imersivo, interatividade e transmissão de dados, inaugurando uma nova experiência para a televisão aberta.
Com a implementação nacional, a TV 3.0 marca um passo decisivo na convergência entre o ambiente doméstico e o urbano, aproximando a TV conectada do DOOH. Essa integração permitirá campanhas mais dinâmicas e personalizadas, sincronizando conteúdos entre a tela de casa e a tela da rua, um avanço que amplia o alcance, a mensuração e as possibilidades criativas do ecossistema de mídia.
Digitalização e métricas em tempo real
Os investimentos globais confirmam essa trajetória. O DOOH deve representar cerca de 36% de todo o investimento mundial em OOH até o fim de 2026, consolidando a transição digital do setor. E, no Brasil, essa virada acontece de forma equilibrada, unindo o digital ao humano, a automação ao propósito.
Na CHICOOH+, seguimos comprometidos com essa evolução. Atuamos com inteligência de dados, automação e métricas, mas sem abrir mão do que dá sentido à publicidade: a conexão humana. Acreditamos em um OOH que não apenas ocupa espaços, mas gera valor, transforma cidades e constrói relações de confiança.
2026 será o ano em que a mídia exterior mostrará, mais do que nunca, que tecnologia e emoção caminham lado a lado. E, como costumo dizer, o OOH não é sobre estar nas ruas, é sobre fazer parte da vida.
Por Chico Preto, CEO da CHICOOH+
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