Faltando um mês para o início da Copa do Mundo de 2026, a paisagem urbana de várias cidades brasileiras já começa a entrar no ritmo do torneio. A JCDecaux iniciou uma série de ativações em mobiliários urbanos de São Paulo, Campinas, Rio de Janeiro, Brasília, Fortaleza e Belém para aproximar o campeonato da rotina das pessoas.
Entre as iniciativas previstas, os tradicionais relógios de rua da capital paulista passarão a exibir, em tempo real, os resultados das partidas da Seleção Brasileira. A proposta é fazer com que o torcedor acompanhe os jogos mesmo enquanto circula pela cidade, transformando o trajeto diário em parte da experiência esportiva.
A movimentação acompanha uma percepção já identificada pelo público. Pesquisa realizada pela JCDecaux em parceria com a Offerwise apontou que 87% dos brasileiros enxergam a mídia exterior como peça importante para criar a atmosfera da Copa nos centros urbanos. O estudo também revelou que 85% dos entrevistados consideram relevante acompanhar informações como placares, notícias, próximos confrontos e resultados ao vivo diretamente nos relógios urbanos.
Para ampliar a cobertura esportiva nas ruas, a empresa também fechou parceria com a TNT Sports, marca esportiva de grande alcance digital no Brasil. O objetivo é distribuir conteúdo esportivo em pontos estratégicos de circulação nas cidades, aproveitando o fluxo intenso de torcedores durante o campeonato.
Segundo a pesquisa, 75% dos fãs de futebol pretendem se deslocar para assistir a algum jogo da Copa, seja em bares, eventos públicos ou encontros entre amigos. Esse comportamento reforça o papel das cidades como extensão da experiência do torneio — e da mídia urbana como parte desse ecossistema.
“O clima de Copa sempre ocupa as cidades. Milhões de torcedores espalhados pelo Brasil se encontram nas ruas, no metrô, nos supermercados e também nos aeroportos a caminho dos jogos. O OOH vai fazer parte da jornada dessa audiência engajada e receptiva às mensagens das marcas”, afirma João Binda, Diretor Comercial da JCDecaux.
Itaú, Uber, Ambev e iFood já confirmaram participação no projeto comercial da JCDecaux. Durante as duas horas que antecedem os jogos do Brasil, as marcas terão exclusividade de comunicação em mais de 2 mil faces digitais espalhadas pelo país.
O circuito foi desenhado para acompanhar os trajetos dos torcedores rumo a bares, fanfests e áreas de transmissão coletiva. Em São Paulo e no metrô de Salvador, a operação inclui telas de grande formato, mega leds e espaços de alta visibilidade.
Além das ativações nacionais, a JCDecaux também vai ampliar a presença das marcas brasileiras no exterior. Em parceria com a plataforma de mídia programática Displayce, os anunciantes poderão veicular campanhas digitais em mobiliários urbanos e aeroportos administrados pela empresa nas cidades-sede da Copa nos Estados Unidos, México e Canadá.
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