Mofo aparecendo na parede, piso recém-instalado que começa a soltar e aquela infiltração capaz de transformar uma reforma em uma sequência interminável de reparos. Situações bastante familiares para quem já enfrentou uma obra viraram matéria-prima para a nova etapa da comunicação da Quartzolit, marca do Grupo Saint-Gobain.
Depois de apresentar sua campanha institucional em março, a empresa leva agora o conceito “Quartzolit: para sua obra não virar um drama” para as ruas. A estratégia aposta em Digital Out of Home (DOOH) e ocupa, simultaneamente, telas de grande circulação em mais de 24 praças brasileiras.
A veiculação começou em 15 de julho e segue até 30 de dezembro. O planejamento de mídia desenvolvido pela agência de mídia ZP Mídia buscou uma distribuição geográfica mais abrangente. Em São Paulo, por exemplo, além da capital, a comunicação aparece em Campinas, Barueri, São Bernardo do Campo, São José dos Campos, São José do Rio Preto e Santos.
A cobertura passa ainda por Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Balneário Camboriú, Porto Alegre, Vila Velha, Brasília, Goiânia, Cuiabá, Salvador, Vitória da Conquista, Fortaleza, Natal, João Pessoa, Recife, Belém, Ji-Paraná e regiões próximas.
A cidade como extensão da loja
A escolha do DOOH também aproxima a campanha dos corredores comerciais e de regiões com presença do varejo de materiais para construção. Assim, a comunicação institucional passa a funcionar em conjunto com os pontos de venda, alcançando o consumidor enquanto ele circula pela cidade.
“A escolha do DOOH como ponto de contato nesta fase da campanha nos permite dialogar com o consumidor no momento exato em que ele vivencia a cidade e, muitas vezes, transita próximo a grandes corredores comerciais e pontos de venda. É uma mídia que combina o impacto de awareness com a proximidade física do varejo, gerando valor direto para os nossos lojistas parceiros, explica Vinícius Araújo, diretor executivo sênior de Estratégia e Marketing da Saint-Gobain.
A campanha trabalha em duas frentes. Para impermeabilização, a mensagem é “Antes que pingue, impermeabilize com Quartzolit”, reforçando a importância da prevenção ao longo das diferentes etapas de uma estrutura. Já no segmento de argamassas, a marca confronta produtos genéricos e não normatizados com “Promessa não cola, argamassa é Cimentcola”.
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