Como parte de sua campanha de Dezembro Verde deste ano, a Guabi Natural irá transformar prédios de São Paulo em telões com projeções de frases de conscientização sobre a causa do abandono de animais. As projeções, exibidas em pontos icônicos da capital, como a Rua Augusta e o Largo do Batata têm como objetivo chamar a atenção da sociedade para a situação dos mais de 4,8 milhões de pets abandonados no país.
Nos locais das projeções, circulam mais de 230 mil pessoas por dia, considerando os cerca de 25 mil transeuntes da Rua Augusta e o intenso fluxo no entorno do Largo da Batata, onde a soma dos pedestres e dos passageiros do terminal de ônibus ultrapassa 200 mil pessoas diariamente. Criada pela agência Bold, a ação terá projeções com frases como “Se todos os pets abandonados do Brasil morassem nesse prédio, ele teria 200 mil andares” ou “A fila com todos os pets abandonados iria daqui até Fortaleza”. “Escolhemos as projeções urbanas como ponto alto da campanha porque queríamos impactar diretamente quem está nas ruas e trazer o tema para o centro do debate público. O Dezembro Verde é uma oportunidade de estimular empatia e reflexão sobre o abandono de animais, que, inclusive, é crime no Brasil desde 1998”, explica Stanley Andrade, diretor da BRF Pet.
Para além da ação de OOH e impacto visual, a campanha conecta diferentes frentes de engajamento. Ao longo de dezembro, a Guabi Natural expande o debate sobre o tema com um desafio no TikTok, uma editoria especial no Instagram da marca e criação de conteúdo por um time de 20 influenciadores de diversas regiões, que traduzirão os dados de abandono para a realidade de suas cidades. A campanha ainda conta com a parceria da ONG GAVAA, que vai produzir materiais informativos especialmente para o Instagram da marca sobre adoção responsável, combate ao abandono e histórias reais de resgate.
Guabi Natural é parceira da instituição há cinco anos, o que possibilitou doar 111 toneladas de alimentos para cães e gatos resgatados, sendo mais de 1 milhão de refeições fornecidas, além de apoiar a adoção de 1.800 pets. Além disso, Guabi Natural mantém a plataforma “Um pet é pra sempre”, que reúne quiz interativo, e-book e guia de ONGs voltados à adoção responsável. “A responsabilidade social é um dos pilares da Guabi Natural e está totalmente alinhada ao propósito da BRF Pet de proporcionar vida melhor para pets, veterinários e tutores — inclusive para os que estão em situação de vulnerabilidade”, conclui Stanley Andrade.
O movimento nacional do Dezembro Verde busca conscientizar a população sobre os mais de 4,8 milhões de cães e gatos em situação de vulnerabilidade no país, segundo dados da Abempet (Associação Brasileira das Empresas do Setor de Animais de Estimação). O mês de dezembro é escolhido para a campanha por ser especialmente crítico, já que o número de abandonos cresce com as férias e as festas de fim de ano.
Para a Bold, agência responsável pela criação da campanha, a força das projeções está em unir dados, arte e propósito de forma viva e memorável. “As projeções têm um papel fundamental de tangibilizar a situação do abandono de pets no país e posicionar Guabi Natural nessa luta. Uma coisa é pensar no número absoluto de pets em vulnerabilidade e outra, totalmente diferente, é ver esse número aplicado em comparações cotidianas. O impacto é muito maior.” Lucas Munhoz, diretor de criação da Bold.
Segundo Andrade, a estratégia reflete uma leitura mais ampla sobre o papel das marcas no cenário atual da comunicação: “Vivemos um momento de cultura da presença, em que experiências coletivas e urbanas têm mais força para gerar pertencimento e memória. O desafio não é apenas ser visto, mas ser lembrado e fazer parte da conversa cultural”, completa. Essa tendência é confirmada por diferentes estudos de mercado. O relatório “Marketing da Relevância”, da BR Media, revela que 46% dos brasileiros não se lembram de nenhuma publicidade recente, mas 70% recordam com mais facilidade de marcas que se conectam em múltiplos contextos e meios. Já o Kantar Media Reactions aponta que 84% dos consumidores preferem marcas que proporcionam experiências no mundo real, e 72% lembram por mais tempo de ações vividas fisicamente do que de campanhas puramente digitais.
Ficha Técnica:
Agência: Bold
Cliente: BRF Pet
Produto: Guabi Natural
Co-CEOs: Gabriela Huniccutt e Marcelo Namura
Diretor de Criação: Lucas Munhoz
Direção de arte e motion: Maria Fernanda Capela, Paulo Martinatti, Roberta Lenz
Redação: Danilo Dias, Fabiani Queiroz, Lucas Munhoz
Diretora de Operações, Negócios e Projetos: Milena Dominguez
Negócios e Projetos: Bárbara Abreu, Camila Levy, Carlos Felix
Diretora de Estratégia, Mídia e Commns Plan: Juliana Saueia
Gerente de Estratégia: Ludimila Mamedes
Gerente de Mídia: Rafael Brugnara
Analista de Mídia: Helena Siqueira
Influência: Giovana Fiuza e Marco Betta
Dados e Reputação: Camila Geraldi, Beatriz Corazza
Produção: Pietra Januzzi
Diretor de Marketing BRF Pet: Denis Nakashima
Coordenadora de Marketing: Giovanna Oristanio
Analista de Marketing SR.: Angelica Nascimento
Analista de Marketing: Danilo Costa
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