Com a sensação de coração acelerado e adrenalina nas veias, a campanha integrada do mais importante lançamento da Fiat dos últimos anos, o Fastback, está de arrepiar em um filme repleto de ação. Com o conceito “Um pequeno passo para a humanidade. Um salto gigantesco para os SUV’s”, a marca mezzo brasileira, meio italiana, desenvolveu em parceria com a agência Leo Burnett TM, uma campanha grandiosa que traz uma linguagem cinematográfica, traduzindo a ideia de um carro que representa um salto para a categoria. Tudo isso, ressaltado pela performance de um esportivo com motorização turbo de 185 cv.
“O novo Fiat Fastback é o principal lançamento da Fiat no ano e chega para revolucionar o segmento, através de elementos como o design SUV coupé, o maior porta-malas da categoria e uma linha 100% equipada com motores turbo. Buscamos formas para demonstrar este salto em qualidade na nossa campanha e o resultado não poderia ser melhor, com uma produção cinematográfica para impactarmos o público em multicanais, exibindo os principais atributos do produto”, explica Frederico Battaglia, CMO da Stellantis South America.
A campanha estreou no dia 30 de setembro com o filme Salto na versão de 30 segundos, no intervalo das novelas da Rede Globo. Já em 2 de outubro (domingo), no intervalo do Fantástico na mesma emissora, foi veiculado o filme de 2 minutos. Também serão feitas inserções em TV aberta e fechada, cinema, OOH e uma avalanche de conteúdos digitais.
O filme é embalado por uma tradicional canção italiana, totalmente em linha com a origem da Fiat. A trilha da campanha é VOLARE PARISH VERSION, versão em inglês, escrita por Mitchell Parish na década de 50, para o clássico italiano “NEL BLU DIPINTO DI BLU” (VOLARE). Originalmente composta pelos mestres Domenico Modugno e Francesco Migliacci, a música, que ficou mundialmente famosa por suas diversas versões, por exemplo como um dos hits da banda Gipsy Kings, ganhou arranjo completamente novo em uma gravação contemporânea e arrojada especialmente produzida pela ANtfood para a campanha.
“Quando falamos do Fastback, o novo SUV coupé da Fiat, falamos de um grande salto na categoria. Foi a partir desse insight que criamos todo um ecossistema de campanha. Assim como o Fiat Fastback representa uma evolução no segmento, desenvolvemos uma campanha à altura do conceito, levando ousadia e inovação para o público”, explica Vinicius Stanzione, EVP, Creative Experience da Leo Burnett TM.
Para revelar os bastidores dessa produção cinematográfica, a Fiat fechou uma parceria com os influenciadores digitais Paula Mordente e Rodrigo Rossi, especializados em efeitos especiais, pós-produção, iluminação, fotografia e filmagem. A dupla acompanhou todo o processo de produção do filme para divulgar imagens exclusivas nas redes sociais.
Percorrendo uma rodovia em alta velocidade, exibindo toda a força do motor Turbo 270 na versão Limited Edition Powered by Abarth, o Fiat Fastback se depara com um congestionamento enorme com mais de 50 carros parados. Na condução do novo modelo da Fiat, a decisão do motorista não poderia ser diferente e ele decide saltar com o veículo utilizando uma plataforma de uma caminhão e viajando nas alturas para vencer o engarrafamento.
Durante o voo do Fiat Fastback, o carro é observado atentamente por diversas pessoas presas no trânsito que não acreditam no salto gigantesco realizado pelo lançamento da Fiat, fixando os olhares no design apaixonante do SUV coupé, que gira 360 graus até aterrissar depois da fila toda, seguindo viagem com toda a performance do motor turbo flex que é atrelado a um câmbio automático de 6 velocidades.
Com linguagem de cinema, ousada e inovadora, a nova campanha é considerada a maior de todos os tempos pela Fiat, para promover o grande lançamento da marca neste ano, que representa uma revolução na categoria de SUVs.
“Para o filme de lançamento, mostramos o Fastback, literalmente, dando um salto cinematográfico sobre os outros carros. E convidamos influencers para produzirem conteúdos de backstage, revelando curiosidades do set”, conta Bruno Godinho, Creative Experience Director da Leo Burnett TM.
Ficha Técnica:
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Título: Salto
Produto: Fiat Fastback
Anunciante: Fiat
CCO: Marcelo Reis
VP de Criação: Pedro Utzeri e Vinicius Stanzione
Diretor de Criação: Bruno Godinho
Redator: Fabio Nagano
Diretor de Arte: Felipe Massis
Criação Digital: Fabio Nagano, Felipe Massis
Diretora de Conteúdo: Andrezza Aguiar
Conteúdo: Tamires Soares, Karla Lima, Henrique Xavier, Gabriel Ribas, Vinicius Serafim, Pablo
Cruz, Bárbara Jadeh
Projetos Digitais: Pedro Rais, Katia Rosa, Jonatas Vasconscelos
Diretora de Produção Integrada: Maria Fernanda Moura
RTV: Rita Costa, Patricia Cosmo, Luciana Kley
Artbuyer: Mauro Moura, Cristiano Godoy, Daniel Gonçalves
Atendimento: Karolina Albertti, Sabrina Spinelli, Giovanna Rodrigues, Jessica Saravalli, Mateus Ferraz, Alberto Junior, João Centofanti
Mídia: Heloisa Goldman, Patricia Naparstek, Paula Ricarte, Rodolfo Contiero, Laura Andrade, Guilherme Leão, Mateus Rikel
Planejamento: Tiago Lara, Rafaela Badaró, Murilo Fedele, Caio Costa, Cinthia Pauli, Bruno Olivetti, Jaqueline Tampelli, Doélio Bergamo
Assessoria de Imprensa: Jef Martins, Nathalie Ursini, Leandro Bernardino, Mar Facciolla
Aprovação do Cliente: Frederico Battaglia, Maria Lúcia Antonio, Ana Luisa Brant, Camila Rapini
Produtora de Filme: Alice Filmes
Direção: Felipe Mansur
Produtor: Wal Tamagno
Diretor de Fotografia: Diego Rosemblatt
Direção de Arte: Andres Zarza, Marco Vinicius
Assistência de Direção: Michelle Lutfy, Bruno Spalaoro
Assistentes Criativos: Marina Vancini, Henrique Barretto e Leticia Melo
Equipe de Produção: Murillo Baskerville, Marina Stacciarini, Thatiana Ariosa (SP), Silene Corrêa (SC), Erica Martorano e Luana Moreira
Produção Locação: Angelo Graciozo-Lauri (SC), Fabricio Marinho E Caroline Julian (SP)
Produção Elenco: Claudia Secaf, Indra Malamy, Vanna (Sp) Amanda Michellini, Jordan Padilha e André Dutra (SC)
Produção Figurino: Marina Vieira, Armando Batista E Nico Santos
Produção Objetos: Mari Mello, Carol Ribeiro
Maquiagem: Mima Mizukami, Carolina Pinsdorf, Luciana Enderle e Gabriela Alvares Ferreira Brandão
Piloto Saltos e Carro em Cenas: Alexandre Ostrower
Russian Arm: Stanley Ostrower, Daniel Duran E André Veloso
Drone Alexa: One Solve – Felipe Moreno, Alberto Youssef e Raul Sanches
Drone FPV: Heitor Teles
Equipe de Câmera: Martin Boni, Jair Silva, Edgar Cavalcante, Gabriel Buéssio, Fernando Preda, Ricardo Gois e André Salermo
DIT: Marcelo Krowczuk E Felipe Delgado
Equipe de Maquinaria: Ale Fidelis, Fabiano Dias, Vermelho, Pedro Henrique Teixeira, Juliano Capinan, Deyvid Miguel Da Silva (SC), Walter Urich Medaglia Filho (SC), Ferrugem (SC), Nicholas Samuel Vieira (SC), Zadir Borges, Fábio Iamamoto e Rodolfo Amaro
Equipe de Elétrica: Paulo Nunes, Alexsandro Soares, Denny Polaco (SC), Du Canário (SC), Luciano Dias e Jefferson Ferreira
Produção de Arte: Carlinhos, Rafael De Brito, Isabella Castilho e Bruna
Montagem: Danilo Abraham
Finalização: Rodrigo Azambuja, Renata Dalbem
Pós-Produção: Voodoo House Color
Grading: Osmar Junior
Produtora de Som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Luis Bergmann e Vinicius Nunes
Coordenação De Produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Produtora Digital: Santa Transmedia
Diretor: Ricardo Mantovanini
Diretor de Fotografia: Nicholas Bluff
1 Assistente de Direção: Juliana Antich
2 Assistente de Direção: Andrea Voltarelli
Produtora Executiva: Renata Munaretto
Atendimento: Ludmila Stempniewski, Andressa Cardoso e Dudi Ciampolini Bourroul
Coordenação de Produção: Jonas Matos e Elisa Melo
Direção de Produção: Victor Lombardi e Julia Torres
Assistente de Produção: Juliana Lima
Pós Produtora: Liquor Media
Coordenador de Pós: Alê Campos
Finalização: Maria Paula Kemmer, Rui Fontes
Edição Filme: Lucas Brasileiro
Color: Joshua Borril
Edit Performance: Lucas Brasileiro
Compositores: Ivan Lima/Renan Ambrosio
Motion: Guilherme Mourão/Bruno Gasparoti
Fotografia: Bruna Lucena
