O prêmio máximo da categoria Produção de Áudio e Som, o Gran Ojo, no Festival El Ojo de Iberoamérica 2022 foi para o Brasil, para a agência Dark Kitchen Creatives. A campanha consagrada é a “Postpartum under pressure”, criada para Unilever, Baby Dove.
Com veiculação prioritária nos Estados Unidos, o prêmio acabou sendo creditado para os dos países. A comunicação inspira conversas sobre como lidar com as pressões do puerpério e mostra o dia-a-dia de mães e seus recém-nascidos em suas casas e, também, as questões mentais e emocionais do pós-parto, que afetam sete em cada dez mulheres.
A campanha conta ainda com uma versão exclusiva e revisitada de “Under Pressure”, clássico do Queen com David Bowie, interpretada por Claudia Gomes – mãe recente e que também enfrentou suas próprias pressões pós-parto.
Veja entrevistas com: Guilherme Jahara – Fundador e CCO da Dark Kitchen Creatives; Carlos Fonseca – Co-Fundador e Criativo da Dark Kitchen Creatives; Clariana Regiani – Co-Fundadora / Operações + inteligência de Produção da Dark Kitchen Creatives.
Após o parto, as mães se deparam com uma nova realidade no momento mais transformador de suas vidas. As mulheres se sentem pressionadas a ser a mãe perfeita e não têm espaço para falar sobre os grandes desafios que vêm com a maternidade. Embora muitas mulheres estejam enfrentando pressões, desafios e a saúde mental deteriorada, elas evitam discutir as expectativas irreais da nova maternidade com os outros: pesquisas mostram que 85% das mães concordam que o primeiro ano de maternidade não é nada parecido com o que elas veem nas mídias sociais. Com isso, a campanha também busca capacitar essas mulheres a falarem sobre as experiências reais que enfrentaram durante suas próprias jornadas pós-parto, contando ainda com parceria e apoio da Postpartum Support international (PSI) – maior organização de saúde mental parental do mundo.
Com o apoio da entidade e de um grupo de mães reais que experimentaram ansiedade pós-parto e depressão Pós-parto, a campanha traz ainda, como conteúdo adicional, relatos verdadeiros, recursos e ferramentas necessárias para lidar com essas pressões – disponíveis em BabyDove.com; e uma parceria com o Google para responder milhares de pesquisas sobre o tema vindas de mães que enfrentam problemas de pós-parto.
Ficha Técnica:
Cliente: Unilever
Produto: Baby Dove
Agência: Dark Kitchen Creatives
Direção de Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Criação: Guilherme Jahara e Carlão Fonseca
Operações e Produção: Clariana Regiani
Planejamento: Flavia Campos
Producers: Rodrigo Luchini e Flavia Reis
Plataforma: BPool
Produtora do filme: MyMama
Direção de cena: Ariela Dorf
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Produtora Executiva: Joana Duchiade
Assistente de Coordenação: Juliana Sena
Atendimento (produtora): Pati Caldas
Direção de fotografia: Caio Nigro e Padu Palmerio
Ass de Fotografia: Gabryel Matos
Diretor de Arte: Luana Demange
Direção de Produção: Latino Melo e Michel Luz
Som direto: Debora Sayuri Murakawa
Produtora de elenco: Cintia Cappellano
Coord. de Pós-Produção: Larissa Medeiros
Finalização: Troop Post
Montagem: Caroline Leone
Pós-Produção: Fernando Branco e Henrique Freitas (MyMama)
Direção Musical: Alex Menck (Big Sync Music)
Produção Musical: Apollo Carvalho (A9)
Atendimento: Nicole Bonani
Canto: Claudia Gomes
Mixagem e Finalização: Hefth
Aprovação Cliente: Valentina Ciabonu, Sally Brown, Camilla Purkis-White, Riri Odang, Jéssica Safatle, Gabriela Souza, Paula Nilza e Reni Dimova
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/anunciantes/dove-baby-desmistifica-desafios-do-pos-parto-em-nova-campanha/
