Estreou nesta semana a primeira campanha de 2021 do Pravaler, fintech de soluções financeiras para educação no país. Abrindo mão de peças mais tradicionais, a campanha “Estuda que Muda” é inspirada em histórias reais de alunos, familiares e professores que fizeram a diferença por meio da educação.
Criada pela agência CL, a campanha contará com filme-manifesto, ações de digital, além de filmetes de 30 e 15 segundos que apresentarão as histórias dos personagens ligados direta ou indiretamente ao Pravaler, a serem exibidos na TV, nos canais oficiais da fintech e nas redes sociais. Os filmes apresentam pessoas reais que escolheram a educação como ponte para a realização dos sonhos e superaram barreiras.
“Investir em educação ainda é uma dificuldade para muitos brasileiros. Trouxemos personagens reais para mostrar, na prática, o poder transformador da educação e estimular que ninguém desista do sonho de estudar, mesmo nesse momento desafiador”, explica Paula Cardoso, head de marketing e experiência do cliente do Pravaler. “Estas pessoas vêm para dar o exemplo e fazer com que o público se conecte com suas histórias, potencializando o poder multiplicador que a educação tem”, defende.
“Queremos encorajar, inspirar as pessoas, mostrar que educação é um caminho para mudanças. Por isso, ao invés de criar peças conceituais, decidimos abrir espaço para o protagonismo desses depoimentos reais e poderosos”, explica Alê Alves, CEO da agência CL.
A campanha é a primeira após o reposicionamento da marca, que traz mais peso ao propósito de facilitar o acesso à educação, posicionando-o ainda mais no centro do negócio, e chega como um reforço neste primeiro semestre do ano, momento tradicionalmente marcado pela alta captação de alunos.
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