O Brasil reafirmou sua força criativa no Cannes Lions 2025 com um desempenho expressivo na categoria Media. Ao todo, o país conquistou nove Leões: três Ouros, três Pratas e quatro Bronzes, com campanhas que souberam transformar dados, tecnologia e contexto em experiências de mídia inovadoras.
Entre os trabalhos premiados, destacam-se as agências GUT São Paulo, Africa Creative DDB, Artplan, LePub e Droga5 Brasil, que assinaram cases de alto impacto cultural e comercial para marcas como Mercado Livre, Heineken, Skol, Budweiser, CIF, iFood, Itaú, VTEX e e Coca-Cola.
Os Ouros brasileiros foram para GUT (com “Coupon Rain” para Mercado Livre e “Retro Influencers” para Skol) e para LePub (com “Streaming Bars”, da Heineken). As Pratas ficaram com Droga5, GUT e VML São Paulo, enquanto os Bronzes foram distribuídos entre Africa Creative DDB e Artplan, consolidando a diversidade de vozes criativas do país. Confira todos os cases vencedores abaixo:
Ouro para Mercado Livre, Heineken e Skol
A GUT São Paulo foi responsável por dois dos três Leões de Ouro conquistados pelo Brasil. O primeiro deles veio com a campanha “Coupon Rain”, criada para o Mercado Livre. A ideia transformou dias chuvosos em oportunidades de consumo, ativando cupons em tempo real de acordo com as condições climáticas de diferentes regiões. Combinando dados meteorológicos, geolocalização e comportamento de consumo, a ação foi um exemplo preciso de como a mídia pode ser hipercontextual e responsiva.
Outro Ouro da GUT veio com a campanha “Retro Influencers”, criada para a Skol. Para comemorar 60 anos de história, a Skol apostou no bom humor e na conversa com o público para lançar a promoção #QueroPubli, uma ação que vira o jogo da influência digital e coloca consumidores no centro da campanha. A proposta era simples: quem já havia postado fotos com Skol nas redes sociais podia voltar ao feed, editar a legenda e incluir a hashtag #QueroPubli, além de marcar o perfil oficial da marca (@skol). Também valia publicar uma imagem nova com a mesma regra. A ideia era premiar quem sempre fez propaganda espontânea da marca, mesmo sem contrato.
As 100 fotos mais criativas e divertidas foram selecionadas para receber um voucher de R$ 200 no app Zé Delivery, além de um cupom exclusivo e personalizado com o nome do ganhador, para divulgar nas redes sociais como um verdadeiro influenciador.
O terceiro Ouro do Brasil em Media foi para a Heineken, com a campanha “Streaming Bars”, criada pela Lepub. A ação aproveitou os bares fechados e sem movimento para transmitir partidas de futebol via streaming, transformando esses espaços em pontos de encontro digitais para os torcedores. A Heineken criou um novo formato de mídia ao dar visibilidade a bares independentes em um momento em que eles mais precisavam de apoio. Produzida com apoio da Dahouse Audio, Moonheist, Red Star e Lema+, a campanha destacou o poder da mídia em criar impacto econômico local.
Pratas para CIF, Mercado Livre e Coca-Cola
A Droga5 Brasil, em parceria com a Unilever, foi premiada com Leão de Prata pela campanha “Dirty Mouth Sponsorship”, criada para a marca CIF. A ação usou tecnologia de reconhecimento de áudio para identificar palavrões em transmissões esportivas e converter essas ocorrências em oportunidades de mídia e ativações da marca, promovendo uma limpeza literal e figurada. Com produção da Punch Audio e apoio da Initiative Media e Inpress Porter Novelli, a campanha soube ocupar um espaço cultural com timing e irreverência.
O segundo Leão de Prata brasileiro veio novamente da GUT com o Mercado Livre, na campanha “Speed Coupons”. Nela, a plataforma ativava descontos com base na velocidade com que os torcedores digitavam hashtags relacionadas a jogos de futebol em tempo real. A ideia conectou paixão esportiva com promoções em um modelo gamificado e totalmente em tempo real, provando como os dados podem ser utilizados para engajar e converter.
Além disso, a Coca-Cola conquistou um Leão de Prata com a campanha “Thanks for Coke-Creating”, criada pela VML em parceria com diversas produtoras ao redor do mundo, incluindo unidades em Nova York, Kansas City e São Paulo. A ação celebrou a cocreação entre consumidores e marca, mostrando o poder da colaboração global para gerar experiências autênticas e inovadoras. A campanha destacou-se pelo uso estratégico de mídia integrada e criatividade colaborativa, reforçando a presença da Coca-Cola no cenário mundial da publicidade.
Bronzes para Budweiser, Itaú e VTEX
A Africa Creative DDB levou três Leões de Bronze na categoria Media com ideias que testaram os limites do formato publicitário. A primeira delas foi “Ad-Free Movies”, criada para a Budweiser. A marca patrocinou sessões de cinema sem interrupção de propaganda, promovendo uma experiência premium e vinculando sua imagem à ideia de entretenimento sem ruído. Uma abordagem de mídia negativa com resultado positivo.
A segunda campanha da Africa premiada com Bronze foi “Touchboards Discount”, para o Itaú. A iniciativa transformou outdoors digitais em pontos de interação onde o consumidor podia tocar e ativar descontos. A interatividade direta com a mídia exterior levou o conceito de call-to-action ao próximo nível, integrando tecnologia, UX e promoção.
O terceiro Leão de Bronze da agência veio com “One Second Ads”, também para a Budweiser. Como resposta à dispersão de atenção nas redes, a marca criou anúncios de apenas um segundo com mensagens impactantes e criativas. A ideia virou meme, aumentou a lembrança de marca e colocou a Bud no centro da conversa cultural.
Por fim, a Artplan foi premiada com Leão de Bronze pela campanha “Re-Commerce Atacama”, desenvolvida para a plataforma VTEX. A ação transformou roupas descartadas no deserto do Atacama em peças recondicionadas e revendidas em e-commerces, conectando moda circular, impacto ambiental e ativação de mídia. A campanha ainda contou com apoio de Fashion Revolution, Approach Comunicação e empresas de produção do Brasil e do Chile.
O desempenho brasileiro em Media no Cannes Lions 2025 mostra uma evolução consistente na forma de pensar e usar mídia como plataforma criativa. As ideias premiadas exploraram dados em tempo real, IA, interatividade, cultura pop e responsividade ao contexto com maestria. Mais do que isso, apontam uma tendência clara: a mídia não é mais um espaço comprado, mas um ecossistema a ser construído com criatividade, relevância e timing.
A presença de agências como GUT, Africa, Droga5, Artplan, VML e Lepub mostra a diversidade de vozes e propostas criativas que o mercado brasileiro tem produzido. A colaboração entre agências, produtoras e marcas de diferentes setores também reforça a importância de um trabalho integrado para criar experiências de mídia que realmente conectam.
A cobertura do Marcas pelo Mundo em Cannes tem o patrocínio de Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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