No Cannes Lions 2025, o Grand Prix da categoria Innovation foi para a agência AKQA de Copenhague pelo projeto “Sounds Right”, uma iniciativa criada para o Museu das Nações Unidas (UN Live) em parceria com o Spotify. O case transforma a natureza em uma artista oficial das plataformas de streaming, usando sons captados do meio ambiente, como ondas do mar, canto de pássaros e sons de florestas, para gerar faixas musicais que recebem royalties. Esses recursos são usados para financiar a conservação ambiental, tornando a música uma ferramenta direta de preservação.
“Sounds Right” não é apenas uma campanha, mas um movimento global que permite que ouvintes contribuam para o meio ambiente ao simplesmente escutar música. A iniciativa contou com a participação de artistas renomados como Aurora, Ellie Goulding e David Bowie, que colaboraram para dar visibilidade ao projeto e ampliar seu impacto.
Brasileiros e portugueses na equipe criativa do Grand Prix
O projeto “Sounds Right” contou com participação importante de profissionais brasileiros. Diego Machado, até este mês chief creative officer global da AKQA, e Bruno Marconi, senior art director, fazem parte do time criativo responsável pela campanha. Também integra o time o português Hugo Veiga, que deixará o cargo de CCO global em junho.
Diego Machado destacou a simplicidade e pureza da ideia. “É uma ideia muito pura, simples na sua essência, mas que teve anos de trabalho para ser implementada. Estou feliz que este projeto seja o de minha despedida da AKQA. Ele mistura música, cultura, sustentabilidade e um futuro melhor, muito da filosofia em que sempre acreditei e com a qual vivi estes mais de 10 anos aqui”, afirmou.
Bruno Marconi contou que a ideia surgiu há quatro anos durante uma chamada da UN Live com o coletivo musical sul-americano Voz Terra. Eles discutiram o paradoxo de usarem sons da natureza em suas músicas, mas sem recompensar o próprio meio ambiente.
Nicolai Smith, CCO da AKQA, liderou o time em Copenhague que desenvolveu o conceito, a identidade visual e a campanha global lançada junto com o Spotify. “A ideia parte do princípio de que a natureza é o fundamento de todo som e arte, mas ela nunca foi remunerada por isso”, explicou Marconi.
Como “Sounds Right” transforma a música em ferramenta de conservação ambiental
O diferencial do “Sounds Right” está em transformar a natureza em artista oficial nas plataformas de streaming, um marco inédito no mundo da música. Cada faixa produzida com sons naturais gera royalties que são automaticamente direcionados para projetos de conservação ambiental, como aqueles liderados por comunidades indígenas na região dos Andes Tropicais, o hotspot de biodiversidade mais importante do planeta.
O processo é simples e inovador: ao ouvir músicas que creditam a natureza como artista, o público contribui financeiramente para a preservação dos ecossistemas. Essa iniciativa já destinou mais de US$ 225 mil para a conservação de áreas ameaçadas, demonstrando o potencial da tecnologia e da cultura para gerar impacto ambiental positivo.
Além disso, o projeto contou com uma campanha global de marketing digital que incluiu ações em grandes cidades como Nova York, Miami, Londres, Bogotá e Jacarta, com promoções dentro do aplicativo Spotify que alcançaram milhões de ouvintes. Confira case:
O Brasil no cenário de inovação do Cannes Lions 2025
Apesar de não ter campanhas brasileiras no shortlist da categoria Innovation este ano, o Brasil marca presença importante por meio de profissionais atuando em cases premiados e projetos internacionais.
Rafael Caldeira, chief creative officer da 404 Design & Innovation e representante do Brasil no júri, observou que “o Brasil investe mais em campanhas inovadoras do que em soluções de inovação”. Segundo ele, “inovação é uma aposta alta. Há empresas que inovam, mas frequentemente faltam para esses projetos os layers de comunicação e design”.
Um projeto com participação brasileira que conquistou Prata em Innovation foi “Baby Minder”, da Eurofarma, criado pela Ogilvy Health de Nova York, com parceria de estúdios brasileiros como Future Factory, MOL e Lado Animation, de São Paulo, e Widelabs, de Porto Alegre. Outro destaque com participação brasileira foi “Painvisible”, da VML de Madri e Nova York, que recebeu Bronze e contou com a Widelabs no time.
A categoria Innovation destaca projetos que trazem novas tecnologias, conceitos e abordagens para revolucionar o mercado e a sociedade. Em 2025, foram distribuídos sete Leões, sendo três com participação brasileira.
O shortlist contou com 26 campanhas, destacando o nível elevado de criatividade e tecnologia.
O Marcas pelo Mundo segue em transmissão ao vivo direto do Cannes Lions 2025, o maior festival global de criatividade publicitária. Fique por dentro de todas as novidades, prêmios e destaques com a gente!
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2025 é patrocinada por Lew’Lara/TBWA, Artplan, JNTO, Central de Outdoor e Vox Haus.
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