Desviando-se das estruturas luminosas e esculturais de anos anteriores, a icônica casa de moda francesa optou por algo diferente este ano. Sob a orientação dos diretores artísticos Charlotte Macaux Perelman e Alexis Fabry, a Hermès apresentou uma obra de arte que convida os espectadores a olharem para baixo, para uma superfície cuidadosamente projetada e rica em textura.
Espalhados pelo piso do local La Pelota em Milão, mais de vinte materiais orgânicos diferentes foram habilmente dispostos em padrões que ecoam a estética dos famosos lenços de seda da marca. Desde tijolos recuperados até rochas vulcânicas, cada elemento foi selecionado meticulosamente para transmitir a mensagem da Hermès sobre sua herança artesanal e sua conexão com a terra.
O processo de montagem foi uma verdadeira celebração do artesanato, com cada peça sendo colocada à mão ao longo de quatro semanas. E o compromisso da Hermès com a sustentabilidade não para por aí: após o término do evento, os materiais serão devolvidos aos fornecedores locais para serem reutilizados e reciclados, uma prática que reflete o compromisso da marca com a responsabilidade ambiental.
Além de proporcionar uma experiência visualmente deslumbrante, a instalação também convida os visitantes a refletirem sobre o tempo. Como Perelman observa, a terra é a raiz de todos os seres humanos, e ao criar uma obra de arte que se origina do solo, a Hermès quer nos lembrar da importância de honrar o passado enquanto olhamos para o futuro.
Ao focar no vazio em vez do excesso, a Hermès desafia as normas da indústria da moda, convidando-nos a apreciar a beleza da simplicidade e a contemplar o verdadeiro significado do tempo. Esta instalação não é apenas uma expressão artística, mas também um lembrete poderoso da filosofia única da Hermès, onde o luxo encontra a autenticidade e a tradição se encontra com a inovação.
Convidando os visitantes a explorar a essência da Hermès, o caminho sinuoso se desdobra diante deles, revelando distintos materiais que formam a base das criações lendárias da casa. Ao passar por uma tela sutil, mergulham em uma coleção para o lar, onde peças recentes se harmonizam com tesouros do arquivo. Uma parede discreta os guia para um corredor reservado, onde ícones da marca são exibidos ao lado de suas contrapartes contemporâneas. Do lendário abajur de papel Coulisse à elegante Mesa de pedra Lignage, cada peça conta sua própria história, conectando-se a um legado de décadas.
Novos cobertores e roupas de seda dos anos 1960 acrescentam cores e texturas, convidando os espectadores a se envolverem em uma narrativa encantadora que atravessa gerações. Assim, a vitrine se revela não apenas como um espaço de exposição, mas como um portal para o universo multifacetado da Hermès, onde produtos, histórias e tradições se fundem em um legado inspirador.
A instalação e a coleção Hermès estarão expostas de 16 a 21 de abril de 2024 em La Pelota, Via Palermo 10, como parte da semana de design de Milão.
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