Na abertura da cerimônia do El Ojo de Iberoamérica 2025, foram anunciados os vencedores da categoria El Ojo Radio & Audio. Este ano, a competição foi presidida por Tony Waissmann, fundador da agência 52 e líder do Círculo Creativos USA em Miami, que comandou um júri composto por profissionais de destaque do mercado latino-americano.
A edição de 2025 distribuiu 4 Ouros, 10 Pratas e 10 Bronzes, reconhecendo produções que se destacaram pela excelência técnica, inovação narrativa e capacidade de transformar o áudio em ferramenta estratégica de comunicação e impacto cultural. O Brasil conquistou dois de bronze nesta categoria.
🥉 Bronze – “A voz de um ícone”
Agência: CP+B Brasil
Cliente: Guaraná Antárctica (AB InBev Brasil)
Produtora de Filme: Volken Film (Brasil)
Direção: André Magri
Produção de Áudio e Som: Lucha Libre Audio (Brasil)
Equipe: Paulinho Corcione, Thacio Palanca, Thais Urenha, Danilo Barbalaco, Ludmila Stempniewski
Outras empresas envolvidas:
Modo Integrado (Brasil), EMOTIQUE EVENTOS SL (Espanha), Sid Mosca Special Painting (Brasil), Espacio Plástica Córdoba (Espanha)
🥉 Bronze – “História sem amor”
Agência: Artplan (Brasil)
Cliente: UOL, Instituto Glória de UOL, Instituto Glória (Brasil)
Produtora: Piloto Brasil
Produção de Áudio e Som: Raw Audio (Brasil)
Outras empresas: Approach Comunicação (Brasil)
🏆 GRAN OJO Radio & Audio 2025
“Anunciadores Ativados pelo Frio” – Alma DDB (EUA) para Coors Light
Agência: Alma DDB (EUA)
Cliente: Molson Coors Beverage Company
Produtora de Filme: Crown Street Films (EUA)
Direção: Chad Tingle
Produção de Áudio e Som: Animal Music (EUA)
Outras empresas: Omnicom Production & Studio (EUA)
O maior reconhecimento da noite, o Gran Ojo, foi para “Anunciadores Ativados pelo Frio”, da Alma DDB. A campanha utilizou inovação tecnológica e sensorial para transformar a temperatura — um dos principais atributos da marca — em gatilho narrativo e sonoro.
Quem já abriu uma Coors Light sabe que o ritual fica completo quando as montanhas na lata ficam azuis — o símbolo de que a cerveja atingiu sua temperatura ideal. Inspirada nesse ícone da marca, a Alma DDB levou o conceito ao extremo e criou a campanha “Locutores Ativados pelo Frio”, uma experiência sonora radical em que dubladores gravam o comercial literalmente imersos em água gelada a 5°C.
A peça mostra os locutores submergindo em um tanque repleto de gelo para narrar os roteiros dos spots de rádio da Coors Light. O esforço físico e as reações naturais ao choque térmico — respiração ofegante, pausas, trepidações vocais — tornam-se parte do design sonoro, resultando em uma entrega inesperadamente “gelada”, que traduz de forma visceral a promessa de refrescância da marca.
Para registrar o processo, a marca produziu um vídeo de bastidores que revela como a ideia, desenvolvida em parceria com a Alma, ganhou vida. As imagens evidenciam o impacto do frio extremo nas performances e reforçam a ousadia criativa da campanha, que levou a experiência do áudio para além dos limites tradicionais.
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