A tradicional marca Banho a Banho, que fez história nos lares brasileiros nas décadas de 1980 e 1990, está de volta com um reposicionamento estratégico sob a liderança da Ypê. O relançamento integra a expansão da companhia no segmento de cuidados pessoais — um dos mais dinâmicos e promissores do país.
O retorno oficial aconteceu em um evento no Instituto Tomie Ohtake, em São Paulo. Com forte apelo emocional, Banho a Banho resgata memórias afetivas de gerações passadas, enquanto se apresenta renovada para dialogar com o público atual.
Com identidade visual atualizada, foco em hidratação e um portfólio reformulado, Banho a Banho apresenta uma linha completa que une tecnologia, inovação e sensorialidade. A nova gama de produtos inclui sabonetes em barra, líquidos e em óleo, além de hidratantes corporais e desodorantes antitranspirantes em versões roll-on e creme, para todos os gêneros.
Agora sob a gestão da Ypê — empresa 100% brasileira, presente em 95% dos lares e uma das maiores fabricantes de higiene e limpeza do país — Banho a Banho foi completamente redesenhada para entregar uma experiência mais sofisticada de autocuidado a preços acessíveis. Dermatologicamente testados, hipoalergênicos e formulados com ativos dermocosméticos, os produtos prometem hidratação imediata e prolongada, mantendo a sensação de frescor durante o dia.
A estratégia da Ypê nasce de um estudo do comportamento do consumidor brasileiro, especialmente sobre o simbolismo do banho na cultura nacional. O Brasil lidera o ranking mundial em frequência de banhos — com média de 14 por semana, segundo dados apresentadores pela companhia —, reflexo de um hábito que vai além da higiene e se traduz em conexão pessoal e bem-estar. Banho a Banho quer ocupar esse espaço com relevância, tornando-se parte essencial desse ritual cotidiano.
Para dar ainda mais força ao relançamento, a atriz e apresentadora Camila Queiroz foi escolhida como embaixadora oficial. Com sua autenticidade, leveza e elegância, Camila incorpora os valores da nova fase da marca, reforçando a proposta de democratizar o acesso ao autocuidado com qualidade. Sua presença reforça a conexão emocional com o público e contribui para consolidar o novo posicionamento.
A campanha de comunicação será ampla, com presença em grandes emissoras de TV, ações digitais e parcerias com influenciadores — dos mais conhecidos aos microinfluenciadores. A proposta é destacar os diferenciais da marca, como a união entre tradição e inovação, alta performance e preço acessível.
A nova linha começa a ser distribuída em julho, com foco inicial em farmácias e perfumarias. A introdução será feita de forma escalonada para garantir consistência na entrega e experiência ao consumidor.
Banho a Banho passa a integrar o portfólio de personal care da Ypê, que já conta com marcas consolidadas como Flor de Ypê e Siene. A reestreia da marca fortalece a presença da empresa em categorias onde já atua e também marca sua entrada em novas frentes, reforçando o objetivo de estar entre os cinco maiores players do setor nos próximos anos.
Acompanhe entrevistas com: Marcela Mariano, CMO da Ypê e Camila Queiroz, Embaixadora
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