A Ypê comemora 75 anos de história reafirmando seu propósito de cuidar das pessoas e do planeta com a campanha “Plante o futuro com a gente”, que convida os brasileiros a fazer parte de uma transformação concreta: a cada Amaciante Concentrado Green Ypê vendido, uma árvore será plantada em parceria com a Fundação SOS Mata Atlântica.
A ação transforma o consumo em impacto regenerativo e dá continuidade a uma jornada iniciada em 2007 ao lado da Fundação SOS Mata Atlântica, que já resultou em mais de 1,2 milhão de árvores plantadas e no monitoramento de 112 rios em todo o país. Nesta nova etapa, a meta é plantar 200 mil árvores na bacia do Camanducaia, no interior de São Paulo, uma das regiões prioritárias para recuperação da Mata Atlântica. “Mais do que uma campanha, é um chamado à ação. “Plante o futuro com a gente” traduz a essência da Ypê em seus 75 anos, unindo propósito, inovação e impacto real. Essa iniciativa comunica a renovação de um compromisso que acompanha a empresa desde sua fundação: o de cuidar do futuro a partir das escolhas do presente”, destacou Marcela Mariano, CMO da Ypê.
“A parceria com a Ypê é um exemplo de como o setor privado pode contribuir de forma efetiva para a restauração da Mata Atlântica. Cada árvore plantada representa mais do que um gesto simbólico, pois é a regeneração de um bioma essencial para o equilíbrio climático, a proteção da água e a vida das próximas gerações”, diz Marcia Hirota, diretora-executiva da Fundação SOS Mata Atlântica.
Todas as mudas são espécies nativas, com projetos que podem reunir entre 60 e 100 variedades diferentes. O reflorestamento será auditado de forma independente pela Conatus, com acompanhamento digital via aplicativo, e terá cinco anos de acompanhamento, sendo dois de manutenção e três de monitoramento. O plantio ocorrerá no período mais chuvoso na região do plantio, chamado ciclo das águas, previsto para o período entre outubro de 2026 e março de 2027. “Essa iniciativa representa a solidez e o compromisso de uma empresa familiar que, há 75 anos, transforma seus valores em atitudes concretas. Para nós, sustentabilidade é algo tangível e mensurável, envolve ações como o reflorestamento de áreas nativas, o monitoramento contínuo dos rios e a prática de ética e transparência em cada etapa da nossa jornada. Trata-se de um processo de regeneração que alimenta nossa confiança no futuro do Brasil”, afirma Gustavo de Souza, gerente de Sustentabilidade da Ypê.
Com criação da agência DPZ, o filme da campanha exibe telas bipartidas, metade mostrando a natureza e metade os produtos da marca, para reforçar que cada escolha do consumidor faz diferença. A narrativa visual conecta o legado da Ypê com o amanhã, mostrando que cuidar do mundo começa dentro de casa, quando aprendemos a cuidar melhor dela. “Nossa criação nasce do encontro entre propósito e ação. ‘Plante o futuro com a gente’ é um convite à participação. A campanha conecta o legado de 75 anos da Ypê com um olhar voltado para o amanhã.”, explica Leandro Dolfini, Diretor de Criação da DPZ.
A ação será veiculada entre 6 de novembro e 10 de dezembro de 2025, com filme nas principais emissoras do país, como Globo e SBT, além de merchan no Domingão com Huck, no dia 30 de novembro. Também estará presente nos canais digitais da marca e em ações de imprensa e relacionamento. Reconhecida pela Folha de S.Paulo como Top of Mind em Preservação do Meio Ambiente pelo 18º ano consecutivo, a Ypê reforça, com essa campanha, seu protagonismo como marca que há décadas integra sustentabilidade à sua estratégia de negócio, investindo no futuro, protegendo o presente e inspirando confiança nacional.
Ficha Técnica:
Filme: Plante o futuro com a gente
Agência: DPZ
CEO: Benjamin Yung Jr.
COO: Flavia Cortes
CCO: Pedro Araujo
CSO: Maria Claudia Conde
Vice-Presidente de Mídia: Luiza Valente
Vice-Presidente de Conteúdo: Anna Martha Silveira
Direção de Criação Associado: Thiago Lins
Direção de Criação: Leandro Dolfini
Criação: Felipe Azambuja, Pia Saboia, Eduardo Mergener, Luan Alves, Gustavo Paro
Negócios e Gestão de Projetos: Rodrigo Moraes, Patricia Sanches, Pamela Cardoso, Mariana Araujo, Danielle Macedo, Tirza Batista e Maria Elisa Gallucci.
Aprovação pelo cliente: Marcela Mariano, Alessandra Bartholo, Bianca Kesselring, Jamily Oliveira, Julia Sariev, Mariana Costa, Fernanda Portella, Denise Silva
Estratégia: Paula Gardinalli, Thalita Vitali, Gabriela Schuller
Mídia: Daniela Barbiere, Leonardo Correa, Tawane Lilia, Thamires Romano, Lays Pires, Alexia Barreto, Rebecca Tedesco
Produção Integrada: Paula Alimonda, Felipe Telles
BI: Erica Nakamura, Gabriel Moreira, Aline Arantes, Eduardo Faustino e Frederico Andrade
Conteúdo e Influência: Grazielle Gervasio, Julia Pires, Marcos Martins, Karen Palomo, Blenda Hilário.
PR: João Paulo Freire e Beatriz Barreto.
Produtora Filme: Spritz AI
Direção: Spritz AI
Produção Executiva: Michel Gubeissi
Atendimento produtora: Daniela Silva
Pós-produção: Abduct
Produtora: Raw Audio
Direção Musical: Hilton Raw
Produção Musical: Hilton Raw; Fernando Forni, Ricardo Pinda e Rogerinho Pereira
Sound Design e Mixagem: Enrico Maccio e Philip Braunstein
Produção Executiva: Carol Peternelli e Lu Fernandes
Coordenação: Robério Barbosa
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