A XP Investimentos aposta no universo do esporte para traduzir, de forma acessível, um tema tradicionalmente complexo: os diferentes modelos de relacionamento financeiro. A nova campanha da marca traz como protagonista João Fonseca, um dos principais nomes da nova geração do tênis brasileiro e atual 39º colocado no ranking da ATP.
No filme, a narrativa parte das diferentes superfícies das quadras de tênis — saibro, grama e piso duro — para ilustrar como estratégias variam de acordo com o contexto. A analogia serve como fio condutor para explicar que, assim como no esporte, também no mundo dos investimentos não existe uma única forma ideal de atuação.
Patrocinado pela XP, Fonseca reforça ao longo da peça a ideia de autonomia do investidor. A proposta é mostrar que cada cliente pode escolher o modelo de atendimento mais adequado ao seu perfil, momento de vida e objetivos financeiros.
A campanha também evidencia um diferencial estratégico da instituição: a atuação simultânea em diferentes formatos de relacionamento. Entre eles, estão o modelo transacional, com foco na construção de carteira ao lado de um assessor; o modelo de fee fixo, baseado em uma lógica de assinatura para planejamento financeiro; e o modelo de consultoria, que considera o patrimônio de forma integrada, mesmo distribuído em diferentes instituições.
Segundo Lisandro Lopez, CMO da XP Inc., a comunicação reforça um dos pilares da companhia. “O poder de escolha deve estar nas mãos do investidor. Cada pessoa tem um momento financeiro, um nível de conhecimento e objetivos diferentes. Nosso papel é garantir que existam modelos adequados para essas diferentes realidades. A campanha com o João nos ajuda a transmitir essa mensagem de forma simples e acessível, assim como cada jogador tem sua quadra ideal, cada investidor tem um modelo de relacionamento que faz mais sentido para ele.”
Além do filme principal, que será veiculado em TV, mídia digital e canais proprietários, a campanha terá desdobramentos nas redes sociais com atletas de outras modalidades. A ideia é expandir o conceito, conectando características de diferentes esportes aos formatos de relacionamento da XP.
A criação é assinada pela DPZ, em seu primeiro trabalho para a marca desde a conquista recente da conta publicitária. “Existe uma diferença entre usar o esporte como cenário e usar o esporte como raciocínio. A quadra aqui não é um pano de fundo. É a própria explicação”, explica Pedro Araújo, CCO da DPZ.
FICHA TÉCNICA
ANUNCIANTE: XP Investimentos
PRODUTO: Multimodelos
TÍTULO: Quadras
AGÊNCIA: DPZ
CEO: Benjamin Yung
CCO: Pedro Araújo
COO: Flávia Cortes
CSO: Maria Cláudia Conde
ECD: Mariana Hasselmann
DIREÇÃO DE CRIAÇÃO: Gui Martins
CRIAÇÃO: Larissa Coelho, Gio Valentini, Luan Alves, Gustavo Paro,
Gustavo Souza, Analu Montim, Estéfani Rocha
CONTEÚDO: Julia Cortizo, Flora Camargo, Ygor Damasceno, Milena Belo, Julia Armani
ESTRATÉGIA: Bruno Campanelli, Paula Gardinalli, Rodrigo Almeida
NEGÓCIOS & PROJETOS: Isabel Rudge, Mayara Grota, Nina Romano
MÍDIA: Douglas Oliveira, Carlos Nogueira, Marco Ribeiro, Gustavo Bezerra, Giuliana Parcerini, Barbara Pires, Stephany Silva
DADOS E INSIGHTS: Erika Nakamura, Rodolfo Meloque, Maria Betania Leite, Fabiola Negrucci, Camilla Milito, Bianca Lemos
PRODUÇÃO: Publicis Production
PRESIDENTE: Tato Bono
HEAD DE PRODUÇÃO: Paula Alimonda
PRODUÇÃO INTEGRADA: Felipe Telles, Pedro Lazzuri e Juliana Fernandes.
PRODUTORA DE VÍDEO: MOONHEIST
DIREÇÃO ADMINISTRATIVA: William Kim
DIREÇÃO DE OPERAÇÕES: Ariel Hidal
DIREÇÃO DE CENA: Willy Hajli
PRODUÇÃO EXECUTIVA: Renata Corrêa e Henrique Carvalhaes
PRODUÇÃO GERAL E ATENDIMENTO: Beatriz Couto
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Paula Monteiro
ASSISTÊNCIA DE COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: Daiana Müller 1ª
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Elton Takii 2a
ASSISTÊNCIA DE DIREÇÃO: Flávia Lopes
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: Nicholas Bluff 1a
ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Martin Adrian Boni, Elibelton Silva de Andrade 2a
ASSISTÊNCIA DE CÂMERA: Juliana Martins
MONITORAÇÃO DE SET: Camile Miranda
LOGAGEM: João Paulo Sucupira Guimarães
DIREÇÃO DE ARTE: Gabriella Valverde
ASSISTÊNCIA DE ARTE: Michele da Silva Marques Pereira, Isadora Tenório Marino, Bruna de Araujo Lucena
CONTRARREGRA: André Tatto Marques, Jeanderson cidiclei Barbosa dos Santos, Joffly Stuart Ramos De Almeida, Valmir Lopes da Silva, Alexandre Machado da Silva, Wallace Daniel dos Reis
PRODUÇÃO DE ELENCO: Hugo Mattos
FIGURINO: Evelyn Branco, Bruna Libman
ASSISTÊNCIA DE FIGURINO: Yasmin Fernanda Barros Botelho da Fonseca
CAMARIA: Paulo França de Jesus Filho
BELEZA: Paulo Roberto dos Reis Botelho
ASSISTÊNCIA DE BELEZA: Roberto Wagner Ribeiro Moreira
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: João Vicente Salgado da Veiga
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: Ana Luiza Diehl Macedo, Patricia da Rocha Jansen
PRODUÇÃO: Nathalia Cordeiro Pimenta PLATÔ: Wallace Luiz Guimarães Cunha
ASSISTÊNCIA DE PLATÔ: Marcelo Montojos Filho, Caio Siqueira, Henrique Souza Diniz de Queiroz, Luciano Borges
CAPTAÇÃO DE SOM DIRETO: Paulo Cesar Moreira Azevedo
MICROFONISTA: Jussimar Roberto Teixeira
CHEFIA DE ELÉTRICA: Hilton Maia Alves 1ª
ASSISTÊNCIA DE ELÉTRICA: Thiago Guilherme de Lima 2ª
ASSISTÊNCIA DE ELÉTRICA: Itamar de Jesus Maia Alves, Rafael Felix de Assis Dias, Wiliam, Aquino Da Silva, Luiz Fernando Martins
CHEFIA DE MAQUINÁRIA: Edgar Willmann Mugica 1a
ASSISTÊNCIA DE MAQUINÁRIA: Bruno Melo Tavares 2a
ASSISTÊNCIA DE MAQUINÁRIA: Henrique D. Cunha, Rodrigo Sampaio Rosa, Teófilo Campos Leite, Gleidson Da Silva Fidelis
UNIDADE B / CONTEÚDO DIGITAL: Felipe Franco
FOTOGRAFIA STILL: Alexandre Furcolin
ASSISTÊNCIA DE FOTOGRAFIA STILL: Lara Stéfany Pires, Ana Santos Bittencourt
PÓS-PRODUÇÃO GERENCIAMENTO DE PÓS: Domus Post
COORDENAÇÃO DE PÓS: Ale Cois
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO DE PÓS: Sabrina Comar
FINALIZADOR: Bruno Magosso
MONTAGEM: Dan Abraham
COLOR GRADING: Marla Colour Grading
COLORISTA: Fernando Lui
ASSISTENTE COLORISTA: Isabella Giampaoli
PÓS-PRODUÇÃO: Bússola Post
EFEITOS VISUAIS: Abduct Studios
PRODUTORA DE AUDIO: Satélite Áudio
DIREÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
ATENDIMENTO: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
PRODUÇÃO MUSICAL: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Daniel Iasbeck, Bruno Zibordi, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas e Luna França
FINALIZAÇÃO: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
LOCUTOR: Paulo Vasilescu
MARKETING XP: Lisandro Lopez, Caroline Tanzillo, Gabriela Fiumari, André Guimarães
CRIATIVO XP: Julia Cavallari, Robson Lima, Daniel Mattos
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