Os pets podem até ser mestres em bolar planos mirabolantes, seja para roubar comida, fugir do banho ou testar a paciência dos tutores, mas quando o assunto é saúde, o plano precisa ser levado a sério. É a partir desse contraste que nasce “Plano Perfeito”, a primeira campanha institucional da WeVets, criada pela Bold.
A comunicação apresenta a marca de forma menos óbvia e mais emocional, apostando no humor e na identificação para falar de um tema essencial: cuidado veterinário contínuo.
“Trabalhamos para construir uma campanha institucional forte sem cair em um discurso promocional. A ideia dos ‘planos’ dos pets nos ajudou a falar de um ecossistema complexo de forma leve, criando uma narrativa que conecta branding e produto de maneira natural.”, afirma Lucas Munhoz, Diretor de Criação da Bold. “O conceito que idealizamos nos permitiu traduzir essa mudança de forma simples, emocional e fácil de reconhecer”, conclui.
Um dos diferenciais do projeto está na escolha pela autenticidade. O filme da campanha foi construído a partir de conteúdos reais enviados por tutores, em uma estratégia de UGC que valoriza cenas espontâneas do cotidiano com os pets. Momentos simples ganham nova leitura com uma edição dinâmica e linguagem contemporânea, criando pequenas histórias que reforçam conexão emocional e proximidade com o público.
A campanha também marca o início oficial da parceria entre a WeVets e a Bold e conta com um pacote completo de entregas: filme institucional, desdobramentos para diferentes formatos digitais e ativações pensadas para acontecer ao longo do ano, mantendo o conceito vivo em múltiplos pontos de contato.
“Queremos mostrar que a WeVets está presente em todos os momentos, não apenas nos mais difíceis. Somos um ecossistema completo, preparado para cuidar da saúde dos pets de forma contínua, próxima e acessível. Essa campanha traduz esse propósito de maneira emocional e verdadeira”, afirma Pedro Sandelmo, Chief Revenue Officer (CRO) da WeVets.
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