A Westwing completa 15 anos de operação no Brasil com uma nova fase que passa por comunicação, tecnologia, conteúdo e experiência de marca. O movimento tem como ponto de partida o território criativo “O desejo mora primeiro”, que desloca o olhar do produto para os desejos que antecedem as escolhas relacionadas à casa e às diferentes formas de morar.
A partir dessa proposta, a campanha se organiza em cinco territórios: ser você, desacelerar, reunir, celebrar e criar. A ideia é relacionar diferentes momentos e desejos do cotidiano aos produtos e conteúdos da marca.
“Ao longo desses 15 anos, a Westwing acompanhou diferentes formas de morar. Para este aniversário, quisemos olhar para o que existe antes do produto: o desejo. Antes de escolher uma mesa, existe o desejo de se reunir; antes de uma cama, o desejo de descansar; antes de uma poltrona, o desejo de desacelerar. É esse olhar que está na essência de ‘O desejo mora primeiro’ e que traduz a nossa nova assinatura”, explica Vanina Batista, diretora criativa da Westwing.
A nova fase também reforça o slogan “O design que habita em você”, que relaciona o design à maneira como as pessoas vivem e ocupam seus espaços.
Tecnologia e creators integram estratégia
As mudanças também chegam à estrutura digital da Westwing. A marca passa a contar com uma nova plataforma tecnológica baseada em Salesforce, desenvolvida com foco em oferecer uma experiência mais completa e fluida ao usuário.
No marketing de influência, a estratégia reúne 15 creators e três embaixadores, que participam de ações de seeding, kits e convites interativos. As iniciativas antecedem a nova fase do e-commerce e o lançamento do vídeo principal da campanha.
Os três embaixadores também participam da campanha no site por meio de uma curadoria especial de 15 produtos que representam desejos relacionados à trajetória da Westwing no Brasil.
Westwing Histórias reforça frente de conteúdo
O aniversário também marca a criação do Westwing Histórias, espaço editorial dentro do site dedicado a conversas, tendências e diferentes olhares sobre design e formas de habitar. Os conteúdos também terão desdobramentos nas redes sociais da marca.
A estreia é assinada pela estilista Marina Bitu, que parte da própria trajetória para abordar infância, identidade e construção de um território criativo. No texto, ela revisita a busca por referências externas durante sua formação até reconhecer nas próprias origens elementos para a construção de sua identidade.
Conceito chega às lojas
A campanha também ocupa as unidades de Moema, Vila Madalena e Shopping Tamboré. Nas vitrines, itens como cadeiras, almofadas e luminárias aparecem em composições escultóricas com peças suspensas, levando o conceito criativo para o ambiente físico.
Dentro das lojas, uma ativação de relacionamento convida clientes e convidados de eventos presenciais a escrever à mão seus desejos relacionados ao morar. As mensagens serão registradas em cartas e inseridas em envelopes que fazem parte da cenografia da campanha.
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