O lançamento de Duna: Parte Dois está cada vez mais próximo. Por isso, a Warner Bros. Pictures encontrou uma maneira bem diferente e criativa de promover o título: um desafio de esportes de areia em um dos principais campeonatos de futevôlei do país, o LSK Cup.
A ativação contou com o apoio da TNT Sports e consistiu em uma disputa com três modalidades esportivas diferentes: vôlei de praia, futevôlei e beach tennis. Encabeçado por Taynah Espinoza, apresentadora, e Bruno Formiga, comentarista do canal, o desafio contou com a participação de celebridades, como o ator Igor Jansen, a humorista Luana Zucoloto e Tati Dias, e atletas profissionais como Bello Soares, conhecido como rei do futevôlei, Gui BSB, João E.T., Renzo Amancio e João Melinho. Em uma virada emocionante, o time Taynah disparou e venceu o de Formiga com placar final de 4×1. As partidas foram gravadas para produção de conteúdo, que foi veiculado nos perfis oficiais da Warner e da TNT Sports no YouTube e Instagram, além da exibição de um teaser ao vivo na TNT Sports, durante o pré-jogo da Champions League entre Napoli x Barcelona.
Esta é a primeira vez que a Warner Bros. Pictures aposta em um campeonato de futevôlei como parte de sua estratégia de marketing para divulgação de um novo filme. Para atrair os apaixonados por esportes de areia, a companhia foi muito além da disputa em quadra. O campeonato contou com comunicações do filme espalhados pelo ambiente do Centro de Treinamento Spiaggia Mooca, local onde foi realizada a 7ª edição do LSK, e convidou atletas e espectadores a assistirem Duna: Parte Dois nos cinemas. “Vemos uma sinergia grande entre o propósito do LSK e o entre o enredo do filme. Assim como na trama, que mostra as aventuras de Paul Atreides em um planeta desértico, também estamos cercados de areia enfrentando desafios e dando o melhor para mostrar nosso potencial. É uma parceria que, aos nossos olhos, faz muito sentido. Oferecemos uma experiência única, totalmente personalizada, para não só divulgar o filme, mas também criar conexão com os diferentes perfis de públicos que temos no campeonato”, explica Alessandro Lasak, idealizador e CEO do LSK Cup.
O futevôlei está conquistando cada vez mais espaço entre o público brasileiro. Um levantamento recente, realizado pelo Ibope Repucom em parceria com a World Footvolley, aponta que quase 50 milhões de brasileiros, entre homens e mulheres, de 18 a 39 anos, se interessam pela modalidade esportiva, que teve sua popularidade consolidada durante a pandemia. Isso representa mais de 23% da população total do país, e a tendência é que os números continuem aumentando. Esse sucesso fez com que grandes marcas enxergassem nos torneios deste esporte uma oportunidade de ampliar o alcance de seus produtos e serviços. Atualmente, diversas empresas investem em patrocínio de campeonatos de futevôlei com o objetivo de atingir potenciais consumidores, conversar com os fãs do segmento esportivo e fortalecer a imagem da marca.
Alessandro Lasak destaca que a popularidade da modalidade é um fator decisivo para a movimentação deste mercado e o aumento significativo no número de patrocinadores. “O mercado publicitário está valorizando um esporte que, até pouco tempo, era visto como um hobbie, e enxergando o potencial de consumo do futevôlei e como os esportes de areia conseguem conectar as marcas com os consumidores”, comenta. A 7ª edição do LSK teve mais de 300 atletas inscritos em nove modalidades. A organização estima que o torneio impactou, até o momento, mais de vinte milhões de pessoas presencialmente, por meio da cobertura realizada no Youtube e com conteúdo publicado redes sociais proprietárias do campeonato e de patrocinadores.
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