O que um ioiô, um bumerangue e uma língua de sogra têm em comum? Todos precisam voltar para que a brincadeira faça sentido. Essa é a provocação da nova campanha da Volvo, criada pela Grey Brasil, que recorre a objetos do cotidiano para abordar a importância da segurança de maneira simples e bem-humorada.
A ideia ganha forma em três filmes de 15 segundos, intitulados “Ioiô”, “Bumerangue” e “Língua de Sogra”, nos quais os movimentos característicos de cada objeto ajudam a transmitir a mensagem de que tão importante quanto ir é voltar bem.
As peças dão continuidade à campanha “Já Volto”, que anteriormente explorou o tema pela perspectiva de quem espera alguém chegar em casa. A iniciativa integra a plataforma “Volvo. Desenhado para você chegar bem”, reforçando um posicionamento histórico da montadora por meio de diferentes abordagens criativas.
“Dentro da campanha ‘Já Volto’, estamos construindo um território em que a mensagem é consistente, mas as formas de contá-la podem ser sempre diferentes. No trabalho anterior, falamos sobre voltar pela perspectiva de quem espera. Agora, encontramos objetos que têm a volta em sua própria natureza. São ideias diferentes construindo uma mesma mensagem: queremos que as pessoas cheguem bem e voltem bem”, afirma Felipe Yagi, Head de Marketing, Customer Experience e Comunicação da Volvo Cars para Brasil e América Latina.
A criação aposta na familiaridade dos objetos para comunicar o posicionamento da Volvo sem recorrer à apresentação de tecnologias ou funcionalidades dos veículos. A proposta é utilizar uma associação visual facilmente reconhecível para tratar de um tema tradicional na publicidade da marca.
“Quando existe uma verdade simples por trás de uma ideia, poucos segundos podem ser suficientes. Um ioiô que não volta deixa de fazer sentido como ioiô. O mesmo acontece com uma língua de sogra. Usamos essa lógica quase óbvia para falar de algo muito maior: a importância de voltar”, afirma Manir Fadel, CCO da Grey Brasil.
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