A reta final de Três Graças ganhou um ingrediente extra nesta semana: uma ação criada pela Vivo que levou o clima de mistério da novela para além da dramaturgia e conectou a narrativa da trama ao intervalo comercial de forma quase imperceptível para o público.
Exibida no capítulo da última terça-feira (12), a iniciativa desenvolvida em parceria entre Vivo, Globo e GALERIA.ag usou o suspense como fio condutor. Durante a novela, diferentes personagens receberam simultaneamente mensagens enigmáticas em seus celulares, provocando estranhamento e aumentando a curiosidade dos telespectadores. Pouco depois, a situação voltou a acontecer, ampliando ainda mais o clima de tensão e criando continuidade entre as cenas.
A explicação veio justamente no break comercial. Foi ali que Gil do Vigor, embaixador da Vivo, apareceu para revelar o significado das mensagens e apresentar uma maratona de 24 horas de ofertas da operadora. A movimentação também ganhou extensão nas redes sociais da Globo, por meio da ViU, reforçando a estratégia multiplataforma da campanha.
Além da TV, a experiência chegou diretamente aos clientes da marca com disparos simultâneos de SMS e notificações push, replicando no ambiente mobile o mesmo efeito de surpresa explorado na novela.
“Nosso objetivo é fazer participações impactantes e, ao mesmo tempo, totalmente conectadas a trama, sem interromper a experiência de entretenimento do público. Ao longo dessa novela apostamos nisso em nossas participações e fechamos com uma proposta que celebra essa perspectiva”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Segundo Gustavo Moura, Diretor de Criação da Galeria.ag, o encerramento da parceria precisava acompanhar o tom de expectativa do desfecho da novela. “A novela ‘Três Graças’ foi um grande sucesso e a Vivo esteve presente em diversos momentos da trama. Isso não poderia ser diferente nessa reta final. Após a ação no conteúdo, no break, Gil do Vigor entra em cena para contar as novidades, revelando um dia inteiro de ofertas exclusivas, planos imperdíveis e muito mais. Esse gancho foi essencial para conectar com todo o mistério da novela”, comenta.
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