Nos dias 13 e 14 de março, quem passar pela calçada do Shopping Cidade São Paulo, na Avenida Paulista, poderá entrar em uma experiência imersiva criada pela Vivo que convida o público a repensar sua relação com o celular. A ativação faz parte da plataforma “Tem tempo pra tudo”, iniciativa da marca que desde 2018 promove discussões sobre saúde mental em uma sociedade cada vez mais conectada.
Desenvolvida pela PROS, a instalação segue o conceito “É tempo de mudar seu tempo com o celular” e transforma em experiência física a sensação de viver sob constante estímulo digital. A proposta é conduzir os visitantes por um percurso sensorial que traduz, de forma visual e sonora, os efeitos da hiperconexão no cotidiano.
“Queremos trazer essa provocação para além das telas e materializar, no espaço físico, uma conversa tão essencial que nós aqui da Vivo promovemos desde 2018. Com essa Instalação imersiva convidamos as pessoas a sentirem, na prática, essa era da hiper conexão que estamos inseridos”, explica Sabrina Romero, diretora de Marca e Comunicação da Vivo.
Uma metáfora visual sobre a hiperconexão
A instalação foi inspirada no filme “Afogados” (leia aqui), criado pela Africa Creative, que aborda o impacto do uso excessivo do celular por meio de uma metáfora visual potente. Na narrativa, um personagem passa o dia cada vez mais absorvido pelo aparelho, até perceber que está literalmente “submerso” em um hábito sufocante. Quando decide interromper o uso do celular, a água recua, devolvendo-lhe o controle e o contato com a realidade.
Essa ideia ganha forma logo na entrada da ativação. Do lado de fora, um painel de LED com efeito tridimensional cria a ilusão de um ambiente doméstico sendo inundado, com móveis aparentemente submersos. O impacto visual chama a atenção de quem passa pela avenida e funciona como convite para entrar na experiência.
Do excesso à pausa
Ao entrar na estrutura, o visitante percorre uma sequência de ambientes que representam diferentes estados da relação com a tecnologia.
O primeiro espaço simula o caos informacional da vida hiperconectada. As paredes são tomadas por notificações, pop-ups e estímulos digitais, enquanto áudios reproduzem frases que remetem a cobranças do dia a dia: trabalho, compromissos esquecidos, reuniões tensas e comparações familiares. A ideia é traduzir o bombardeio constante de informações que disputa a atenção das pessoas.
Depois desse momento de sobrecarga, a experiência muda de ritmo. Três novos ambientes convidam o público a desacelerar, estimulando sons, aromas e detalhes sensoriais que incentivam uma percepção mais consciente do entorno.
O percurso termina em uma zona de reflexão, onde mensagens reforçam que a proposta não é abandonar o celular, mas encontrar equilíbrio no uso da tecnologia e reconectar-se com o momento presente.
“O filme da campanha provoca e traz o tema da sobrecarga à tona. Nosso experimento transporta as pessoas para dentro do filme, na verdade, para dentro delas mesmas, propondo essa conversa íntima e urgente capaz de gerar mudanças e, claro, um uso mais consciente do celular”, completa Adriano Abdalla, Chief Creative Officer da PROS.
Serviço
Data: 13 a 14 de março de 2026
Horário: das 11h às 19h
Local: Calçada do Shopping Cidade São Paulo – Av. Paulista, São Paulo
Entrada: gratuita
Classificação etária: menores de 16 anos apenas acompanhados por pais ou responsável legal.
