A Veja apresenta sua nova campanha “Esse pano eu passo com Veja”, e durante o terceiro trimestre, terá pontos de venda personalizados e presença nas redes sociais, reforçando seu papel como aliada na criação de memórias especiais em casa sem se preocupar com a sujeira.
A ação traz um criativo diferente dos dois anos anteriores, como um momento chave para ações que mantenham a alta visibilidade da marca tanto na mídia quanto nos pontos de venda, além de reforçar a superioridade de performance de Veja quando o assunto é limpeza e praticidade. “Esse pano eu passo com Veja” também explora o conceito emocional da comunicação da marca: é possível se permitir e criar memórias especiais sem se importar com a sujeira e a bagunça, porque Veja está lá para resolver seus problemas.
É o período ideal para perder o medo da sujeira e viver experiências em casa — é inverno, estação em que costumamos receber mais visitas e fazer pequenos eventos em áreas internas para fugir do frio, e também é época de férias escolares, em que entreter as crianças por mais tempo pode ser um desafio. “Passar um pano” com a praticidade e a eficiência de Veja pode ser a solução para se permitir viver mais o lar, desapegando da sujeira deixada pela brincadeira dos pets ou pelos dons artísticos das crianças nas paredes, como mostram os KVs da campanha.
A ação se reconecta com o core da comunicação da marca, que traz a praticidade da “passada de pano” em suas comunicações desde sua origem, em 1969, e se apropria de uma expressão popular do vocabulário brasileiro, além de dar continuidade ao mote do último filme de Veja, “Viva sua casa, Veja depois” — um convite para transformar o lar em palco de momentos inesquecíveis com aqueles que amamos. “Nosso objetivo é que, cada vez mais, as pessoas enxerguem Veja para além de uma marca de limpeza, mas como uma parceira para que a casa não seja apenas o local onde satisfazemos necessidades básicas, e sim o lugar mais afetivo que conhecemos. Nosso compromisso é permitir que todos se sintam plenamente à vontade e sem preocupações para aproveitarem seu próprio espaço”, declara Ana Beatriz Guerra, head de marketing de Veja.
O foco da comunicação é nas linhas Power Fusion e de Especialistas, tanto na mídia quanto nas lojas, explorando o poder da misturinha que já vem pronta dos produtos da linha Power Fusion e os benefícios da linha de Especialistas, como o Desengordura rápido, Tira Limo e Branqueador.
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