A atriz e influenciadora digital Valen Bandeira é a cara da campanha “Troca Troca com Valen + Intimus”, da marca de cuidados femininos da Kimberly-Clark, para divulgar o Protetor Diário com Indicador de Troca: o único no mercado que indica o momento ideal da troca de acordo com o pH da região íntima. Em websérie da marca, Valen usa sua espontaneidade para responder perguntas íntimas de consumidoras nas redes sociais e revela curiosidades sobre seu próprio comportamento, além de trazer um diálogo importante para a sexualidade sem estigmas e o autoconhecimento.
Dias antes do lançamento da websérie, influenciadoras que fazem parte do squad Intimus pediram às suas seguidoras que contribuíssem com dúvidas pessoais e relatos sobre intimidade, relacionamento e sexualidade. A partir desta semana, no perfil @intimusoficial no Instagram e Tiktok, estão sendo publicados conteúdos da Valen Bandeira interagindo e respondendo às perguntas coletadas, além de trazer as suas próprias histórias íntimas; tudo isso com seu estilo sincero e bem-humorado.
Reforçando o propósito de Intimus de incentivar o progresso feminino, os vídeos abordam temas muitas vezes estigmatizados, como ciclo menstrual, sexualidade e saúde íntima, de forma leve e descontraída. A campanha, criada pela agência Pros, tem como objetivo aproximar ainda mais a marca das consumidoras ao responder às dúvidas delas na websérie, construindo uma ação colaborativa, apostando na escuta ativa e empática. Dessa forma, Intimus entende as necessidades mais latentes das consumidoras e entrega soluções que façam a diferença em suas vidas, não apenas com produtos, mas na maneira como dialoga com elas, atendendo e cuidando de cada mudança que impacta o dia a dia delas.
“O Protetor Diário Intimus com Indicador de Troca amplia o portfólio da marca com cuidados para a consumidora em todos os dias do mês e reforça nosso objetivo de facilitar a jornada de autocuidado da menina e da mulher com produtos que ofereçam conforto e proteção, menstruadas ou não”, pontua Marisa Cazassa, gerente executiva de marketing da Kimberly-Clark no Brasil.
Comprometida com seu público, Valen Bandeira trouxe seu olhar reflexivo sobre autocuidado, sem perder seu lado cômico. “Com Intimus, eu aprendi que é necessário trocar os protetores em até 4 horas e, com essa nova tecnologia do protetor diário, é fácil identificar o momento ideal para realizar a troca. Comunicando isso, eu posso ajudar minhas seguidoras a entenderem mais seus próprios corpos”, conta a influenciadora. E complementa sobre o uso do protetor: “Me dá uma sensação de segurança e frescor, como se tivesse acabado de colocar a calcinha”.
Campanha
A ação “Troca Troca com Valen + Intimus” foi desenvolvida pela agência PROS e inclui ativação no Instagram e Tiktok da própria Valen Bandeira (valenbandeira), com amplificação das embaixadoras da marca, Bibi Tatto (bibitatto), Bruna Pinheiro (ppinheirobruna), Camila Pudim (camilapudim) e Klara Castanho (klarafgcastanho), e da influenciadora Bianca Santos (falasemgritar), que se unem à campanha para expandir a conversa em seus canais. Além delas, quem também ajuda a trazer alcance para a campanha são as páginas virais Gina Indelicada (ginaindelicada) e Memes Twitter (memestwitter), com sua leveza e poder de viralização, e de Obvious (obvious.cc), encerrando a ação com seus conteúdos reflexivos e pertinentes ao universo feminino.
A ideia da campanha é que elas incentivem o autoconhecimento e a superação da vergonha quando se trata de saúde íntima, menstruadas ou não, além de divulgarem os benefícios do Protetor Diário Intimus com Indicador de Troca, que foi lançado para maior segurança, conforto e higiene da mulher e pessoas que menstruam, indicando o momento exato da troca. Confira:
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“Troca Troca com Valen + Intimus” é uma ação de PR criada para dar visibilidade ao autoconhecimento e superar a vergonha que mulheres ainda sentem quando se trata de saúde íntima, além de divulgar os benefícios, a segurança e o conforto do Protetor Diário Intimus com Indicador de Troca. Nessa websérie, queremos normalizar discussões sobre sexualidade, em que muitas mulheres se sentem constrangidas ao tratar do tema, por se sentirem intimidadas em territórios ainda muito machistas e desrespeitosos. Também vamos esclarecer dúvidas que podem ser consideradas até simples num primeiro momento, mas que, se não esclarecidas, acarretam em problemas maiores para o bem-estar da mulher”, explica Maria Claudia Mestriner, diretora de criação da Pros.
Protetor Diário Intimus com Indicador de Troca
Moderno e tecnológico, o Protetor Diário Intimus tem, no interior dele, um desenho marcado em amarelo que muda de cor quando entra em contato com fluidos vaginais, alterando para o azul quando existem variações do pH da região íntima. Essa alteração na cor foi feita para que as consumidoras possam identificar o momento ideal para a troca do produto, mantendo a região íntima equilibrada e saudável. Ele também é hipoalergênico, dermatologicamente testado e aprovado pela Federação Latino-Americana de Sociedades de Obstetrícia e Ginecologia (FLASOG). O produto já está disponível nas redes de varejo, farmácias e e-commerces de todo o Brasil, em embalagens de 15, 40 ou 80 unidades.
Ficha Técnica:
Agência: ProsTítulo: Troca Troca com Valen Bandeira e IntimusCliente: Kimberly-Clark BrasilMarca: Intimus®Diretor de criação: Maria Claudia MestrinerPlanejamento: Nicole CamperoniRedatora: Nathalie AlvesDireção de Arte: Henrique AjalaTráfego: Bruna GarciaAtendimento: Manuela Guedes, Liliane Cavalcante, Marília Santos, Daniela Gaia e Brenda AndradeProjetos: Nathalia Machado e Ludmilla NicolettiProdução: Alexandre Quaglio, Jéssica chagas Simoes de Souza e Mariana Campanha Paula
Produtora: Pilula FilmesDireção: LufeDireção de Fotografia: Pedro KnollRoteiro: Fernanda MachadoMontagem: Fernando Bastos/LufeMotion: Marcos WilliamDireção de Arte: Rodolfo MartinsColor Grading: Thiago ResendeMixagem de Som: Thiago MaiaAtendimento/Produtora: Fabio Lyra
Aprovação do cliente: Marisa Cury Cazassa, Anne Reder, Beatriz Cavalcanti e Paula Forato
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