A Pampers apresenta a campanha “Vale Night”, que convida pais, mães e cuidadores a celebrarem o valor de uma noite tranquila – sem trocas, sem vazamentos e sem plantão no berço. Com o novo conceito, a marca busca fortalecer a conexão emocional com os consumidores e traduzir o valor agregado de escolher uma fralda que realmente atende às necessidades das famílias.
A ação nasceu a partir de pesquisas internas com pais e mães de todo o Brasil, que revelaram um ponto de tensão comum: a culpa sentida quando as fraldas vazam à noite. Muitos relataram usar duas fraldas durante a noite, por conta da troca proativa. “Essas conversas nos inspiraram a criar a campanha. Identificamos a tensão dos pais com os vazamentos noturnos e, de forma leve e bem-humorada, mostramos que com Pampers a noite é sequinha e sem preocupações. Nossos produtos trazem tecnologia exclusiva e absorção superior*, queremos que essa campanha traduza o valor da escolha da fralda, conectando-se genuinamente à rotina das famílias brasileiras”, explica Carlos Castro, diretor sênior de Marketing de Pampers na P&G Brasil.
O filme da campanha reforça a ideia de que toda noite com Pampers é um Vale Night. O plano de mídia contempla TV aberta e formatos multiplataforma, garantindo presença nacional. No digital, Pampers aposta em um squad com mais de 80 criadores de conteúdo de diferentes regiões do país, com foco especial no Nordeste, território estratégico para a marca. A amplificação da conversa também inclui patrocínio da nova temporada do podcast MaterniDelas, exibido no Canal PodDelas, e apresentado por Cláudia Raia e Tata Estaniecki. Como parte da estratégia de lançamento, estão previstas ainda atividades em pontos de venda, eventos regionais e inserções especiais em programas locais no Nordeste ao longo do próximo ano.
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