A Uninter lança “O Próximo Passo”, série de sete episódios em formato vertical criada pela OpusMúltipla, agência do Grupo OM Comunicação Integrada. Desenvolvida para as redes sociais, a produção usa a linguagem das novelas digitais para abordar educação a partir de situações do cotidiano.
A história acompanha a família Silva e reúne personagens que enfrentam questões como sobrecarga materna, atualização profissional, organização do próprio negócio e busca por autonomia financeira. Os cursos e modalidades de ensino da Uninter aparecem relacionados a esses conflitos ao longo dos episódios.
“Inspirados na estratégia de advertainment, criamos um projeto de construção de marca que faz a propaganda se comportar como entretenimento. Para apresentar a Uninter, seus diferenciais e suas modalidades de ensino, criamos ‘O Próximo Passo’, a primeira novelinha vertical 100% original da marca”, conta Paloma Peixoto, Diretora de Criação da OpusMúltipla.
Um dos personagens centrais é Vô Carlos, que atua como mentor da família e conversa diretamente com o espectador, quebrando a quarta parede. Sua própria história também passa por diferentes etapas de formação: curso técnico, graduação e pós-graduação.
Entre os episódios está “O Caos da Claudia”. Na trama, Claudia tenta conciliar a produção caseira de bolos com a administração do negócio e as demais tarefas da rotina. Diante das dificuldades da personagem, Vô Carlos comenta: “Não é só o fermento que faz crescer, organização também”.
A história introduz a formação em Administração a distância como parte do contexto da personagem e de sua necessidade de organizar melhor o empreendimento.
A série segue características que se tornaram recorrentes nos conteúdos verticais, com episódios curtos, ganchos narrativos, humor e conflitos inspirados em situações cotidianas. A escolha também procura adaptar a publicidade a um ambiente em que marcas dividem a atenção do público com uma grande quantidade de conteúdos produzidos especificamente para as plataformas.
“As pessoas não querem mais parar o que estão assistindo para ver apenas publicidade, elas querem assistir histórias. Assim, transformamos os atributos da marca em uma narrativa que fosse genuinamente envolvente”, afirma Giovani Varella, gerente de marketing da Uninter.
A produção combina cenários inspirados no cotidiano brasileiro, intervenções gráficas incorporadas às cenas e elementos da linguagem audiovisual de novelas e séries.
Além dos sete episódios, “O Próximo Passo” terá desdobramentos para TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts, além de peças visuais inspiradas em pôsteres de produções seriadas.
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