Encontrar alguém muito parecido com você pode render uma participação em uma campanha de Twix. A marca está à procura de sósias no Brasil como primeira ação de “Dois é mais que um”, sua nova plataforma de comunicação no país.
A dinâmica convida o público a publicar no TikTok vídeos mostrando sua “cara-metade”, que pode ser um amigo, vizinho, celebridade ou até um cachorro. Para participar, é necessário utilizar a hashtag #TwixSosias. Os sósias selecionados poderão estrelar uma campanha da marca e ganhar um ano de Twix.
O conceito parte de uma característica do produto: as duas barras reunidas em uma mesma embalagem. A partir desse elemento, a comunicação explora situações que podem ser repetidas ou compartilhadas, como comemorar dois gols em uma partida, reunir duas pessoas queridas ou ouvir novamente uma música.
“A união do biscoito, caramelo e chocolate em duas barras sempre foi a marca registrada de Twix®. Entendemos que essa característica, tão presente na memória e na experiência com o produto, é a inspiração perfeita para darmos o próximo passo na nossa conexão com os consumidores”, afirma Denise Door, CMO da Mars no Brasil. “‘Dois é mais que um’ nasce dessa essência e é um convite para enxergar valor nas experiências compartilhadas e nos momentos que são tão bons que merecem ser vividos em dobro. A procura de sósias inaugura essa nova fase de forma muito bem-humorada, aproximando Twix® de conversas que já fazem parte da cultura pop e do cotidiano dos brasileiros.”
“Dois é mais que um” terá novos desdobramentos
Desenvolvida estratégica e criativamente pela Fbiz, a plataforma “Dois é mais que um” terá outros desdobramentos nos próximos meses em áreas como entretenimento, cultura digital e esporte.
A ação de busca por sósias e os conteúdos para redes sociais e creators são assinados pela DPZ. A estratégia também contempla marketing de influência, mídia e relações públicas.
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