Marina Ruy Barbosa continuará emprestando seus fios e sua influência à TRUSS Professional. A marca do Grupo Boticário renovou por mais três anos o contrato com a atriz, dando continuidade a uma parceria iniciada em maio de 2025 e que já rendeu campanhas, lançamentos e uma mudança de visual.
A renovação faz parte da estratégia da TRUSS para fortalecer sua atuação no mercado premium de cuidados capilares, associando tecnologia e performance dos produtos à imagem da atriz. Desde que assumiu o posto de embaixadora, Marina participou de campanhas como Unique Blond, Uso Obrigatório e Color Shield, além de ações ligadas a outros lançamentos da marca.
“Marina traduz de maneira muito natural o universo TRUSS. Ela carrega uma imagem premium, possui grande afinidade com os nossos projetos e, principalmente, construiu uma relação de confiança genuína com o público. Os resultados que alcançamos mostram que essa parceria não gera apenas alcance: ela aumenta a consideração pela marca, reforça a percepção de qualidade dos produtos e desperta desejo”, afirma Renata Gomide, VP de Marketing do Grupo Boticário.
Do ruivo ao loiro
Um dos momentos de maior repercussão da parceria aconteceu logo no início. Conhecida pelo cabelo ruivo, Marina apareceu loira pela primeira vez durante sua atuação como embaixadora da TRUSS. A transformação rapidamente deixou o território da publicidade para virar assunto nas redes, na imprensa e nas buscas online.
Segundo dados divulgados pela marca, o anúncio tornou-se o conteúdo mais engajado do ano no perfil da TRUSS, registrando desempenho 96% superior à média. No mesmo período, o perfil cresceu 138%.
Somados, os conteúdos relacionados ao novo visual ultrapassaram 10 milhões de visualizações e 530 mil interações. A mudança também chegou ao segundo lugar dos Trending Topics do X, antigo Twitter. O interesse se refletiu ainda nas pesquisas do Google: o crescimento das buscas por “TRUSS” e “Marina Ruy Barbosa loira” levou a plataforma a sugerir organicamente o termo “Marina Ruy Barbosa TRUSS”.
Para a marca, a repercussão serviu também como demonstração prática de uma mensagem importante para a categoria: mudanças intensas de cor podem ser realizadas sem deixar os cuidados com a saúde dos fios em segundo plano.
“Construímos uma relação muito verdadeira ao longo desse período. Eu participei de transformações importantes com TRUSS e pude acompanhar de perto todo o cuidado técnico por trás de cada produto e de cada processo. Para mim, não faria sentido falar sobre cabelo sem acreditar no resultado e sem realmente incorporar os produtos à minha rotina. Estou muito feliz em continuar essa parceria e em desenvolver novos projetos que tenham cada vez mais conexão com a minha vida”, afirma Marina Ruy Barbosa.
Parceria deve entrar mais na rotina da atriz
Com o novo contrato, a TRUSS pretende ir além das campanhas tradicionais e aproximar a marca dos diferentes momentos da vida pessoal e profissional de Marina. A ideia é integrar conteúdos, experiências e ações aos projetos da atriz ao longo dos próximos anos.
“Acreditamos que uma embaixadora precisa participar da construção da marca de maneira consistente e duradoura. A renovação nos permite aprofundar essa conexão, integrar a TRUSS de forma ainda mais orgânica aos projetos de Marina e contar novas histórias que demonstrem, na prática, como tecnologia, transformação e saúde capilar podem caminhar juntas”, complementa Gomide.
Os próximos projetos envolvendo TRUSS e Marina Ruy Barbosa serão apresentados ao longo de 2026 e 2027.
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