Às vésperas do Dia das Mães, a TIM decidiu mergulhar de vez em uma das relações mais comentadas do BBB 26 para criar sua nova campanha promocional. A operadora reuniu Ana Paula Renault, campeã da edição, e Juliano Floss, terceiro colocado do reality, em um filme que brinca justamente com a dinâmica de “mãe e filho” construída pelos dois durante o programa.
Gravada na loja conceito da marca, na Rua Oscar Freire, em São Paulo, a produção acompanha Juliano em busca de um presente especial para a mãe enquanto Ana Paula reage às ofertas da operadora, tudo embalado pelo tom divertido que marcou a convivência da dupla no reality.
O destaque da ação fica para os smartphones da linha Samsung Galaxy S, disponíveis em condições facilitadas, com parcelas a partir de 21 vezes de R$ 69. No roteiro, o dançarino escolhe o aparelho ideal até perceber que terá de incluir também a “mãe postiça” na lista de presentes, arrancando o famoso “Olha elaaaa!”, bordão eternizado pela jornalista.
A campanha reforça o conceito de que toda mãe merece um presente à altura depois de enfrentar os desafios da rotina e que a TIM oferece opções acessíveis, com “parcelas de lembrancinha”, como destaca a comunicação da marca.
Criada em parceria com BETC HAVAS e Mynd, a iniciativa também ganha força nas redes sociais com conteúdos digitais inspirados na relação dos ex-BBBs, ampliando a conversa com o público que acompanhou o reality.
Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM, comenta: “a campanha reflete nossa capacidade de estar presente nas conversas que mobilizam o país. O BBB é um fenômeno de engajamento e a relação entre Ana Paula e Juliano já estava no imaginário do público. Fomos rápidos em transformar esse momento em uma narrativa leve, bem-humorada e conectada ao Dia das Mães”.
Para a BETC HAVAS, a conexão espontânea entre os participantes ajudou a construir a narrativa da campanha. “O Brasil inteiro adotou essa relação de ‘mãe e filho’ dentro do BBB e nós também. É o tipo de campanha que surge naturalmente, ganha narrativa e vira conexão real. No fim, toda mãe merece um presente, inclusive aquelas que a vida te apresenta no meio do caminho”, afirma Aline Messa, Diretora de Marcas e Negócios da BETC HAVAS.
Já Fátima Pissarra, CEO da Mynd, destaca o potencial digital da ideia: “Identificamos rapidamente o potencial dessa história entre a Ana Paula e o Juliano e transformamos em uma campanha que não só dialoga com a cultura digital, mas convida o público a participar dela. É sobre criar conteúdo que já chega com cara de compartilhável e, ao mesmo tempo, entrega resultado para a marca”.
Assista ao filme:
Créditos da foto: Gustavo Scatena
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