A TIM amplia sua conexão histórica com a música ao apresentar o TIM On Stage, iniciativa que utiliza a própria estrutura de mídia digital da marca como vitrine para novos talentos da cena brasileira. Desenvolvido pela BETC HAVAS, o projeto reposiciona o uso de trilhas sonoras em campanhas de performance ao incorporar faixas autorais de artistas independentes em anúncios online.
Na prática, a operadora substitui músicas genéricas de bancos de áudio por composições originais, transformando peças publicitárias em pontos de descoberta musical. Os anúncios, exibidos em portais e redes sociais durante a navegação do usuário, passam a funcionar também como canal de distribuição para esses artistas, alcançando milhões de impactos mensais.
A curadoria prioriza nomes emergentes, com até 5 mil seguidores nas redes sociais, ampliando a visibilidade de quem ainda está em início de carreira. Na estreia do projeto, cinco artistas de diferentes regiões do país foram selecionados: Thaysa Pizzolato, Lorena Moura, Rafa Canovas, Kassel e Josefe.
O movimento revela uma nova leitura sobre o papel da mídia digital dentro das estratégias de marca. Ao transformar inventário publicitário em espaço cultural, a TIM reforça seu posicionamento no território da música e cria um modelo que conecta performance com relevância artística.
“Vimos uma oportunidade de ressignificar um ativo enorme da marca: o inventário de mídia digital. A ideia foi transformar um espaço normalmente técnico da publicidade em um palco para talentos. Ao substituir trilhas genéricas por músicas reais de artistas independentes, transformamos campanhas de performance em uma plataforma de descoberta musical e visibilidade para novos nomes”, comenta Gabriel Rodrigues, Diretor de Criação da BETC HAVAS.
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