Depois de fazer sua primeira aparição pública mundial no Brasil, em maio, o novo Jeep Avenger chega oficialmente ao mercado brasileiro com uma campanha que transforma suas tecnologias em “superpoderes”. Para apresentar o SUV compacto, a Jeep recorre ao universo da Marvel e coloca o veículo diante de desafios inspirados em alguns de seus vilões mais conhecidos.
Criada pela Leo, a campanha parte do conceito “Tecnologia também é um superpoder. Chegou o Novo Jeep Avenger” e usa referências a Thanos, Magneto, Ultron e Galactus para inserir os atributos do carro em uma narrativa de ação e entretenimento.
No filme, tudo começa durante um test drive. Uma motorista conhece o novo SUV acompanhada por um vendedor, que, depois de apresentar seus atributos, lembra que o modelo “ainda tem nome de herói”.
A frase abre caminho para uma sequência inspirada no universo Marvel. Ao longo do percurso pelas ruas da cidade, elementos visuais associados aos vilões aparecem em diferentes situações, enquanto recursos do Avenger são incorporados à história.
Tecnologia vira “superpoder”
Entre os atributos apresentados estão a motorização híbrida MHEV, o sistema ADAS Nível 2 com Piloto Automático Adaptativo e os faróis inteligentes.
O ChatGPT também ganha uma participação na história. Diante de um dos desafios, motorista e vendedor recorrem à ferramenta, que indica uma saída off-road. A perseguição deixa então as ruas e segue para um terreno onde a capacidade off-road associada à Jeep entra na narrativa.
A estratégia usa o entretenimento para apresentar atributos e tecnologias do veículo de maneira menos técnica, conectando os recursos disponíveis no novo modelo às situações enfrentadas durante o filme.
“O Novo Jeep Avenger chega ao Brasil para ampliar o nosso portfólio e representar um novo capítulo para a Jeep no país. Desde sua primeira aparição, queríamos construir essa chegada de uma forma que despertasse curiosidade e desejo pelo modelo. Agora, a campanha nos permite revelar o Novo Jeep Avenger a partir daquilo que ele efetivamente entrega. As referências ao universo da Marvel nos ajudam a apresentar essas tecnologias de uma maneira envolvente, mostrando como a capacidade, segurança e inovação fazem diferença na experiência de quem dirige”, afirma Vinícius Guimarães, diretor de Desenvolvimento de Marca da Jeep para América do Sul.
Do nome Avenger nasceu a conexão com a Marvel
A associação entre o nome do SUV e o universo dos super-heróis orientou o desenvolvimento criativo da campanha. A partir dessa conexão, a Leo buscou relacionar os desafios apresentados no filme às tecnologias presentes no veículo.
“Escutar o que o próprio produto tem para dizer costuma ser um caminho para boas ideias. E o Avenger já chegou dizendo muita coisa. O nome do carro nos levou para o universo Marvel, e a tecnologia embarcada conectou tudo. A partir daí, usamos esse universo para contar uma história em que cada desafio ajuda a revelar um atributo real do carro. É uma ideia que nasce do produto e usa a cultura para torná-lo mais interessante, mais fácil de entender e, principalmente, mais desejável”, afirma Vinicius Stanzione, CCO da Leo.
A ação dá continuidade à estratégia da Jeep de recorrer a universos do entretenimento para comunicar seus produtos. Antes da chegada do Avenger, a marca havia usado referências de O Rei Leão para apresentar a evolução do Renegade.
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