Com o início dos Jogos Paralímpicos de Inverno Milano Cortina 2026, que começaram no dia 6 de março, a TCL, uma das maiores fabricantes de eletrônicos de consumo do mundo e Parceira Olímpica Mundial, coloca em prática uma série de iniciativas para reforçar sua presença no evento. A empresa combina apoio a atletas de elite com demonstrações de tecnologia que estarão presentes dentro e fora das arenas.
A marca participa do evento tanto no suporte aos competidores quanto na infraestrutura da Vila Olímpica. A estratégia inclui ativações, conteúdos digitais e a participação do Team TCL, grupo de atletas internacionais que representam a marca e compartilham histórias de superação.
“A TCL não apenas incentiva os atletas a alcançarem novos patamares — também cria condições para que busquem seus sonhos e escrevam um novo capítulo repleto de conquistas”, afirma Dale Chen, Diretor de Marketing da TCL para a América Latina.
Brasileiros em busca de um feito histórico
Entre os integrantes do Team TCL estão dois nomes que representam o Brasil na competição: Cristian Ribera e Aline Rocha, atletas do esqui cross-country paralímpico.
Ribera já carrega marcos importantes na história do esporte brasileiro. Ele foi o atleta mais jovem a competir nos Jogos Paralímpicos de Inverno de 2018, aos 15 anos, e atualmente é campeão da Copa do Mundo da modalidade. Em PyeongChang, na Coreia do Sul, entrou para a história ao se tornar o primeiro brasileiro a terminar entre os dez melhores da competição. Em Milano Cortina, o objetivo é ainda mais ambicioso: conquistar a primeira medalha paralímpica de inverno do Brasil, disputando quatro provas.
“É uma honra e uma grande oportunidade fazer parte de um time tão qualificado e plural. Essa parceria só tende a crescer e contribuir para a evolução do esporte paralímpico”, ressalta o campeão Cristian Ribera.
Aline Rocha também carrega pioneirismo na trajetória. Em 2018, tornou-se a primeira brasileira a competir em Jogos Paralímpicos de Inverno, também em PyeongChang, onde ainda teve a responsabilidade de ser porta-bandeira da delegação nacional na cerimônia de abertura. Na edição italiana, ela disputa quatro provas do esqui cross-country e também o biathlon, modalidade que combina esqui com tiro esportivo.
“Estou ansiosa para compartilhar essa jornada com todos”, conta Aline Rocha. “Com o Time TCL, quero mostrar aos jovens com deficiência o que é possível alcançar quando se sonha grande e se vai além dos limites que os outros impõem a você”, completa.
Conteúdos e histórias além das pistas
Durante os Jogos, a TCL também aposta em conteúdo digital para aproximar o público do universo do esporte paralímpico. A ideia é mostrar não apenas as disputas, mas também os bastidores da preparação dos atletas, incluindo rotinas de treinamento, desafios enfrentados ao longo da temporada e momentos decisivos da competição.
A iniciativa busca ampliar o entendimento do público sobre o alto rendimento esportivo e dar visibilidade às histórias por trás das performances nas pistas.
Campanha global e ativações no Brasil
A comunicação da marca em torno do evento começou ainda antes da abertura oficial. Em 27 de janeiro, a TCL lançou uma campanha global que apresenta bastidores da preparação para os Jogos Olímpicos de Inverno, em um vídeo divulgado no canal da empresa no YouTube.
A estratégia inclui também ativações presenciais em diferentes países. No Brasil, uma das principais ações acontece no Shopping Aricanduva, em São Paulo, entre os dias 9 e 15 de março, com um espaço temático dedicado ao evento.
Entre as atrações estão um simulador de esqui, além da exposição de produtos da marca, como a TV C6K de 98 polegadas com tecnologia QD-Mini LED, o ar-condicionado FreshIn 3.0 — que conta com renovação ativa de ar e comando de voz nativo — e eletrodomésticos da linha branca. O público também poderá testar os modelos mais recentes de celulares e tablets da empresa.
Os produtos poderão ser adquiridos nas lojas parceiras presentes no shopping, como Magalu, Casas Bahia e Ponto. Nos dias 13, 14 e 15 de março, o espaço ainda recebe a visita dos medalhistas olímpicos Arthur Nory e Verônica Hipólito, que participam de encontros com o público.
Tecnologia dentro da Vila Olímpica
Além das ativações e do apoio aos atletas, a TCL também participa diretamente da infraestrutura dos Jogos. Como parceira olímpica global, a empresa equipou a Vila Olímpica com uma série de soluções tecnológicas voltadas ao conforto e à conectividade dos competidores.
Entre os equipamentos instalados estão displays inteligentes, sistemas de áudio, projetores, aparelhos de ar-condicionado, refrigeradores, máquinas de lavar, fechaduras eletrônicas e os óculos inteligentes TCL RayNeo.
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