A Amstel escolheu as próprias embalagens para marcar seus dez anos de parceria com a CONMEBOL Libertadores. A cerveja do Grupo HEINEKEN lança no Brasil uma edição especial de latas inspirada no troféu da competição, com visual desenvolvido exclusivamente para a 67ª edição do torneio.
A novidade começa a chegar ao varejo brasileiro em agosto, nas versões de 269 ml, 350 ml e 473 ml, além de um six-pack de long necks. A distribuição será nacional, com maior foco nas regiões Sul, Sudeste e Nordeste. Segundo a empresa, a expectativa é alcançar crescimento de volume em três dígitos com a edição.
A embalagem também dá início a uma nova rodada de ações da Amstel relacionadas à Libertadores. Nos demais países que recebem jogos do campeonato, estão previstas campanhas e iniciativas locais ao longo da competição.
“Celebrar dez anos como patrocinadora oficial da CONMEBOL Libertadores é um orgulho para a Amstel na América Latina. Esta edição limitada marca uma década de momentos inesquecíveis e nos aproxima ainda mais dos torcedores que compartilham essa jornada conosco desde 2017. O futebol sul-americano sempre foi uma das formas de a Amstel se conectar com as pessoas e, junto com iniciativas de música e diversidade, reflete nossa crença de que as marcas mais fortes são construídas a partir da criação de espaços onde todos possam se encontrar”, afirma Cecilia Bottai, Vice-Presidente de Marketing do Grupo HEINEKEN.
Dez anos entre futebol e publicidade
Ao longo do patrocínio, a Amstel usou a Libertadores como cenário para campanhas que passaram por diferentes momentos do futebol sul-americano.
Em 2025, Todas as Emoções em Jogo deu origem a O Grito Libertador, ação que abordou a igualdade entre clubes brasileiros e argentinos no número de títulos da competição. Em 2024, Amstel Apresenta Dona Neide reuniu diferentes gerações de torcedores para falar sobre a paixão pelos clubes brasileiros.
A marca também precisou adaptar sua comunicação quando arquibancadas cheias deixaram de fazer parte do futebol. Em 2020, durante a pandemia, criou Novos Jeitos de Torcer, sobre as formas encontradas pelos fãs para acompanhar a Libertadores durante o distanciamento social. A campanha chegou à fachada do Edifício Copan, em São Paulo, transformada em uma grande tela de projeção.
Em 2026, seis brasileiros avançaram às Oitavas de Final da Libertadores: Flamengo, Palmeiras, Corinthians, Mirassol, Cruzeiro e Fluminense. Bahia e Botafogo também disputaram fases anteriores.
Para a CONMEBOL, a embalagem comemorativa representa a relação construída com a patrocinadora durante esse período. “Celebrar dez anos de parceria com a Amstel é celebrar uma história que construímos juntos, baseada na confiança, em uma visão compartilhada e em um compromisso genuíno com o futebol sul-americano. Ao longo desta década, a Amstel tem acompanhado a evolução e o crescimento da CONMEBOL Libertadores, encontrando novas formas de aproximar a paixão pela competição de milhões de fãs em todo o continente. Esta edição especial simboliza essa trajetória e nos enche de orgulho poder celebrar este marco ao lado de uma marca que faz parte da nossa história há dez anos. Brindamos a tudo o que construímos juntos e, sobretudo, a tudo o que ainda temos pela frente para construir”, diz Claudia Cortázar, Diretora de Marketing da CONMEBOL Libertadores.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
