Quem passou pelas ruas ou pelas redes sociais nos últimos dias certamente percebeu o domínio das cores verde e amarela. É justamente esse movimento que a Subway aproveita como ponto de partida para sua nova campanha, criada pela AlmapBBDO, que apresenta a linha Brasilidades e convida o público a associar as cores da marca aos novos sanduíches inspirados em sabores tradicionais do país.
A novidade chega com duas receitas. A primeira traz Carne Supreme, molho Aioli e cebola crispy. A segunda resgata uma combinação já conhecida do consumidor: Carne Seca com Catupiry® Original e molho de pimenta biquinho. Como acontece em todo o cardápio da rede, os clientes ainda podem personalizar os subs com vegetais frescos e molhos disponíveis na estação de preparo.
O filme da campanha brinca com a coincidência entre as cores da marca e a presença cada vez maior do verde e amarelo nas ruas. Bandeiras nas janelas, fachadas pintadas, torcedores e até cabelos coloridos ajudam a construir a narrativa, que acompanha um atendente da rede convencido de que todo esse movimento é, na verdade, uma homenagem à Subway. O tom bem-humorado segue até o encerramento, quando ele desliga uma partida de futebol na televisão e provoca o público com a pergunta: “Achou que era por quê?”.
“O verde e o amarelo sempre estiveram presentes na marca Subway®, mas com a linha Brasilidades levamos essa conexão a um patamar muito mais estratégico. Por meio de pesquisas, identificamos que os sabores da linha Brasilidades e as cores da marca têm uma grande proximidade com o nosso público, por isso queremos traduzir seus desejos reais unindo a nossa força em customização a ingredientes de altíssima qualidade, como a Carne Supreme e a tradicional Carne Seca com Catupiry® Original”, destaca Rodrigo Munaretto, Diretor de Marketing e Vendas da Subway®.
Segundo a rede, a definição dos novos sabores foi baseada em estudos sobre comportamento de consumo e desempenho de vendas. A proposta combina o interesse crescente por refeições indulgentes fora de casa com ingredientes que despertam memória afetiva e remetem à culinária brasileira, como é o caso da carne seca e do Catupiry® Original.
A comunicação também extrapola o filme publicitário. A campanha ocupa mídia out-of-home e ações digitais, com peças pensadas para dialogar rapidamente com os acontecimentos das ruas e o clima que domina o país.
“A nossa campanha abraça essa sintonia de forma ousada: se o país inteiro resolveu vestir as nossas cores de marca agora, assumimos a responsabilidade e decretamos que é para celebrar esses novos sanduíches com a gente”, complementa Munaretto.
A linha Brasilidades já está disponível em todas as unidades da Subway no Brasil. Os novos subs têm preços a partir de R$ 27 na versão de 15 centímetros, com valores sujeitos a variações conforme a região e o canal de venda.
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