Na terceira edição do Spotify Advertising Hits, a premiação anual que celebra as campanhas mais criativas da plataforma de áudio, o clima foi de reconhecimento e inovação. O evento consagrou marcas e agências que souberam explorar ao máximo o potencial do Spotify para criar experiências imersivas e marcantes para os ouvintes.
Com 11 categorias — sendo três delas novas neste ano —, a premiação refletiu a evolução do uso da plataforma por anunciantes. Foram reconhecidas campanhas que usaram desde jingles até ativações em eventos ao vivo, formatos imersivos como o Day Stage, patrocínio de playlists e ativações multiplataforma.
A colaboração próxima com agências e anunciantes na criação dos áudios publicitários tem se mostrado eficaz. Segundo dados do Spotify, menos de 10% dos anúncios em áudio e vídeo são pulados pelos usuários — um índice significativamente melhor do que a média de mercado. Isso mostra que, quando bem-feito, o conteúdo publicitário pode ser tão envolvente quanto a própria música.
Em entrevista ao Marcas pelo Mundo, Vicente Carrari, Diretor de Vendas do Spotify Brasil, apontou os próximos passos da plataforma no mercado publicitário. A promessa é de mais investimento em automação, inteligência artificial e resultados mensuráveis. A principal aposta é a evolução do Ads Manager, plataforma que vai centralizar a compra de mídia no Spotify, com segmentações avançadas e relatórios em tempo real.
Acompanhe entrevistas com:
– Vicente Carrari, Diretor de Vendas do Spotify Brasil
– Priscilla Barsotti, Diretora de Vendas do Spotify Brasil
– Isabela Elias Zyad – Gerente Sênior de Marketing da Mondelēz Brasil
Assista:
Confira os vencedores do Spotify Advertising Hits 2024:
🎵 NO BEAT — Melhor campanha com uso de música
Campanha: Completa pra mim
Marca: Ipiranga
Agência: I-Cherry e Talent
A Ipiranga se apropriou da frase mais dita em postos de combustíveis, “completa pra mim?”, para reforçar sua proposta de completude com uma campanha que misturou nostalgia, pertencimento e música popular. A marca apostou em artistas como Sidney Magal, Ana Castela e Olodum para criar jingles que conectam sua mensagem a diferentes gerações. No Spotify, veiculou em diversos formatos para garantir presença e impacto. O resultado foi uma comunicação afinada com o contexto e com os hábitos do ouvinte, transformando a ideia de “posto completo” em algo que também emociona, alcançando números expressivos em ad recall, brand awareness e intenção de compra.
🌈 WINFLUENCER — Melhor campanha com creators
Campanha: adidas pride
Marca: adidas
Agência: WMS e Ogilvy
Durante o mês do orgulho, a adidas criou uma campanha feita de dentro pra fora, com representatividade real: usando Pabllo Vittar como embaixadora, a marca lançou uma playlist com músicas feitas e escolhidas por artistas LGBTQIA+, criando um espaço autêntico de expressão e visibilidade. A campanha ganhou força ao trazer uma mensagem exclusiva da Pabllo para os fãs dentro da playlist, ampliando o engajamento da comunidade e gerando impacto direto em streams e seguidores. A ação foi tão relevante que pela primeira vez uma playlist regional foi incluída no perfil global da adidas.
📚 AULAS — Melhor uso de formato
Campanha: Uninterrupted Ads
Marca: Budweiser
Agência: Africa Creative
A Budweiser encontrou uma forma brilhante de se conectar com os ouvintes no Spotify: em vez de interromper, ela entrou no flow. Com mais de 500 músicas citando a marca na plataforma, a campanha usou esses próprios trechos em anúncios de áudio segmentados para fãs de Trap, tornando a experiência super orgânica. Tudo foi pensado exclusivamente para o Spotify – desde o formato até o território musical das playlists patrocinadas. O resultado foi uma adesão massiva da audiência e um reconhecimento criativo digno de ouro, literalmente – ganhando 4 leões em Cannes, sendo 1 de ouro. Uma campanha que não só tocou a música certa, como fez história.
🎙️ PODFALAR — Melhor campanha com podcast
Campanha: Year On TikTok – BookTok
Marca: TikTok
Agência: Publicis
O TikTok aproveitou o final do ano para mostrar que sua influência passa também, e muito, pelos livros e pelo incentivo à leitura. Na campanha Year On TikTok – BookTok, a marca criou o primeiro “Amigo Secreto Podcaster”, reunindo vozes queridas dos maiores podcasts do Brasil, como o É Nóia Minha, Bom dia Obvious, The News, Matando Robôs Gigantes e Para Dar Nome Às Coisas, para trocar indicações literárias e compartilhar histórias reais de descobertas feitas na plataforma. Usando apenas a rede de podcasts SPAN, a ação celebrou o poder da leitura e transformou o Spotify em ponto de conexão entre conteúdo, emoção e descoberta.
🎤 AO VIVO — Melhor ativação ao vivo
Campanha: This is Marília Mendonça
Marca: Uber
Agências: Wieden+Kennedy & AKQA
Para reforçar a disponibilidade de produtos acessíveis, com a tagline cativante “dá pra ir de Uber, é melhor ir de Uber”, a marca garantiu presença em grande estilo ao se tornar patrocinadora master do tributo “This is Marília Mendonça”, maior evento da história do Spotify e foi além da mídia: criou uma ativação ao vivo com lounge, distribuição de brindes e suporte logístico no local. A experiência foi ainda mais completa, onde a marca mobilizou motoristas para atender a região do Allianz Parque, garantindo uma jornada sem atrito para os participantes. A Uber também convidou alguns dos motoristas melhor avaliados na plataforma para curtirem o evento no camarote da marca — unindo produto, propósito e emoção em uma só entrega.
📣 PULSO — Melhor campanha ligada a momento cultural
Campanha: Plano Real
Marca: Itaú
Agência: Galeria
Para celebrar os 30 anos do Plano Real, a Inteligência Financeira, portal de notícias apoiado pelo Itaú, apostou no poder do áudio e escolheu o Spotify como casa dessa história. Em parceria com o estúdio Novelo, foi criado um podcast contando a história e bastidores da moeda brasileira. Com consistência nas ativações e conteúdo de altíssimo interesse, o podcast se tornou o 2º mais ouvido no país em sua categoria durante o período da campanha.
📊 NA GRADE — Melhor estratégia de audiência
Campanha: Uber Moto
Marca: Uber
Agência: Wieden+Kennedy
Para comunicar os benefícios de praticidade e economia de Uber Moto, a marca desenvolveu uma campanha que iniciou com criativos curtos, focados em divulgar os diferenciais do produto, como praticidade, rapidez e rentabilidade. A estratégia se apoiou na audiência de commuters e ganhou ainda mais potência com a chegada de Ludmilla, que gravou músicas e vídeos exclusivos para a campanha e estrelou sua playlist: This is Ludmilla. Com isso, os criativos foram otimizados de acordo com sua respectiva audiência – os focados em produto apareciam em momentos em que o usuário estava em deslocamento e, os de Ludmilla, para quem estava ouvindo a atriz em tempo real no Spotify. O resultado foi uma conexão autêntica com o público, alta performance nos formatos e mais uma prova de que o Spotify vai além da mídia: é parceiro de construção de marca.
💳 AMPLIFICANDO — Melhor campanha com patrocínio
Campanha: Os cartões Sicoob e Visa cantam juntos
Marcas: Visa e Sicoob
Agências: VTeam (VML e Fbiz)
A parceria de Sicoob e Visa no TIMM uniu patrocínio de mídia e de experiência para impulsionar visibilidade das marcas, incentivando a aquisição dos cartões de crédito Sicoob Visa. Com um plano multiformato voltado para amantes de sertanejo, a ação engajou o público antes, durante e depois do evento — com destaque para o camarote exclusivo Sicoob Visa e um photopoint instagramável que viralizou nas redes. No Spotify, a campanha contou com assets roteirizados e produzidos sob medida, incluindo o patrocínio de playlists e de sessões de streaming.
🚘 NO PALCO — Melhor uso do The Stage
Campanha: Amaciando Corações
Marca: Chevrolet
Agência: WMCCann
Para destacar os diferenciais da nova S10 no competitivo mercado de picapes, a Chevrolet uniu produto e cultura em uma campanha que estreou o formato The Stage no Brasil. A marca fez uma conexão criativa entre o gênero “sofrência” e os perrengues de dirigir sem conforto, criando playlists personalizadas com base na “sofrência” sonora dos usuários — tudo para reforçar que a S10 é, brutalmente macia. Com uma combinação inteligente de formatos e uma narrativa divertida, a campanha gerou alto engajamento orgânico e virou referência dentro e fora do Spotify.
🎧 SPOTIFÃ — Melhor uso dos formatos do Spotify
Campanha: Rock in Rio 2024
Marca: Volkswagen
Agência: AlmapBBDO
Para celebrar os 40 anos do Rock in Rio e reforçar sua presença como montadora oficial do festival, a Volkswagen criou três experiências personalizadas no Spotify, conectando passado, presente e futuro da música com diferentes gerações de fãs. Usando o formato The Stage e a API da plataforma, a marca desenvolveu jornadas sonoras para quem já foi, quem vai e quem ainda sonha em ir — tudo com foco em emoção, memória e identidade musical. A campanha explorou ao máximo os recursos da plataforma com uma estratégia multiformato que incluiu Audio Everywhere, Audio Headliner, Sponsored Session, Video Takeover, Overlay Mobile, MHPTP, SPAN, O&L e três The Stages. Criativa e eficiente, a ação gerou alto engajamento e ampliou a associação da marca ao festival.
👥 PRA GALERA — Escolha do júri
Jurados: Marcelo Gomes (M&M), Denise Hruby (CEO IAB) e Marcos Braga (CEO Amigos do Mercado).
Campanha: Rock in Rio 2024
Marca: Trident – Mondelez
Agência: Leo Burnett
Com base no insight de que a Geração Z busca referências do passado para reinventar e aprimorar sua própria realidade, a campanha promoveu um encontro icônico de gerações, unindo Rita Lee e Luísa Sonza na releitura do clássico “Esse Tal de Roque Enrow”. Trident traduziu esse conceito em uma experiência interativa dentro do Spotify, onde os usuários podiam medir o nível de rock’n’roll do seu perfil e receber uma playlist personalizada com ainda mais atitude. A campanha atingiu um excepcional número de impressões com um adrecall impressionante.
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