Grêmio e Internacional dificilmente ficam do mesmo lado. Mas a Sorriso encontrou uma maneira de colocar os dois rivais na mesma prateleira. A marca da Colgate-Palmolive criou uma edição limitada de seu gel dental inspirada no Gre-Nal, com versões dedicadas a gremistas e colorados.
Batizada de Sorriso Fresh Gre-Nal, a linha foi desenvolvida em parceria com Grêmio Foot-Ball Porto Alegrense e S. C. Internacional. As embalagens e os tubos recebem os escudos dos clubes, enquanto o gel dental ganha a cor de cada time. Os sabores permanecem os já conhecidos da linha Sorriso Fresh.
A escolha do Gre-Nal como território para a ação parte da presença dos dois clubes no Rio Grande do Sul. Segundo pesquisa Lance!/Ibope de 2022 citada pela companhia, 95% da população do estado torce por um dos dois times.
Gre-Nal vira campanha da Sorriso
O lançamento é acompanhado pela campanha “O Clássico Da Refrescância”, criada pela VML e operacionalizada em parceria com a BR Media.
Enquanto o Gre-Nal é conhecido pela intensidade da rivalidade entre as torcidas, a Sorriso usa a refrescância característica da linha para brincar com a necessidade de “baixar a temperatura” nos momentos de maior tensão do clássico.
Criadores de conteúdo gremistas e colorados participam da estratégia com situações relacionadas ao cotidiano das torcidas. Os conteúdos acompanham diferentes momentos da experiência do torcedor, antes, durante e depois da partida, com o humor como principal linguagem.
“Gre-Nal atravessa gerações e faz parte da cultura local. Ao transformar nosso gel dental Sorriso em um item de orgulho de bancada, e conectar nossa refrescância com a necessidade de refrescar a torcida nos momentos de tensão do jogo, levamos a marca para a mesa do café, para o grupo de WhatsApp da família e para o carrinho de compras de forma absolutamente autêntica”, afirma Adriana Anido, VP de Marketing da Colgate-Palmolive Brasil.
Rivalidade também chega às ruas de Porto Alegre
A campanha também terá ativações em mobiliários urbanos de Porto Alegre, levando o universo visual criado para a ação a pontos de circulação de torcedores. Nas redes sociais, a estratégia pretende encontrar e engajar os gremistas e colorados mais envolvidos nas conversas em torno do clássico.
A edição mantém a fórmula da linha Sorriso Fresh, descrita pela marca como dez vezes mais refrescante, considerando a duração da refrescância em comparação à escovação com creme dental regular.
“O Gre-Nal é uma das partidas mais quentes do futebol brasileiro, e Sorriso precisava ser essa refrescância. Construímos uma ideia que nasce da linguagem real da torcida e da internet. ‘O Clássico Da Refrescância’ é uma campanha que vive no pré-jogo, na cidade, no estádio e nas redes, usando o humor como caminho para inserir a marca em conversas que já existem entre gremistas e colorados”, diz Felipe Lermen, Diretor de Criação Associado da VML.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
