A Copa do Mundo FIFA 2026™ começa a ganhar clima de contagem regressiva, e Smirnoff já quer colocar a torcida brasileira no centro dessa experiência. Patrocinadora oficial do torneio, a marca criou a campanha “Seleçoff Smirnoff”, que levará fãs para Nova York para acompanhar de perto a estreia da seleção brasileira.
A iniciativa começa nos bares. Entre os dias 10 e 17 de maio, locais como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena e o Boteco São Bento Itaim, em São Paulo, recebem a ação “Olheiros Seleçoff”, criada pela PROS.
Durante os jogos do Brasileirão, câmeras instaladas nos bares irão registrar as reações mais espontâneas dos torcedores. Influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves acompanharão as imagens para identificar quem melhor representa a energia da torcida brasileira.
A proposta é surpreender, em tempo real, os fãs mais engajados com a chance de integrar a “Seleçoff” e embarcar para a Copa. “A convocação já é, por si só, um dos maiores acontecimentos culturais do país antes de um mundial. E foi justamente olhando para essa conversa que surgiu o insight da ação. Queríamos conectar uma marca que já faz parte dos encontros e celebrações da torcida à chance de transformar o consumidor em convocado, de uma maneira surpreendente, para viver de perto a experiência do futebol”, comenta Vitor Pavarini, diretor de criação da PROS.
Os participantes selecionados irão mostrar os bastidores da viagem e o clima da competição diretamente de Nova York, aproximando o público brasileiro da experiência da Copa do Mundo FIFA 2026™.
“Como apoiadora oficial da Copa do Mundo da FIFA™, queremos ir além de marcar presença e criar experiências reais para as pessoas”, afirma Adriana Nogueira, head de White Spirits (vodka, gin e cachaça) da Diageo Brasil. “Levar torcedores brasileiros para Nova York e viver de perto o primeiro jogo da seleção é uma forma de transformar esse momento em algo inesquecível. A gente acredita que a Copa do Mundo FIFA 2026™ não acontece só dentro do estádio, ela começa no bar, na torcida, no coletivo e é essa energia que queremos levar para o mundo.”
Além da ação, Smirnoff também desenvolveu uma plataforma com 48 receitas de caipiroska inspiradas nos países participantes do torneio, além de conteúdos musicais e audiovisuais ligados às seleções.
“Nossa campanha nasceu com a ideia de transformar o fã em protagonista”, afirma Guilherme Martins. “A ação Olheiros Seleçoff Smirnoff é o ponto de partida dessa jornada, mas o que está em jogo é muito maior: sair de um bar no Brasil e chegar até a Copa do Mundo FIFA™, vivendo essa experiência de dentro, como parte ativa dela.”
A iniciativa faz parte da parceria inédita entre a FIFA e a Diageo, primeira empresa de destilados a apoiar oficialmente a Copa do Mundo FIFA™ nas Américas, reforçando também a mensagem de consumo responsável durante as celebrações do torneio.
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