Em plena temporada de verão e às vésperas do Carnaval, a Smirnoff Ice apresenta ao mercado brasileiro o sabor Framboesa, ampliando seu portfólio na categoria de bebidas prontas (ready-to-drink), uma das que mais crescem no país. O lançamento chega acompanhado de uma parceria inédita com Bianca Andrade, conectando a novidade aos territórios de lifestyle, beleza e entretenimento.
Com perfil frutado e refrescante, a nova versão reforça a estratégia da Diageo de investir em inovação alinhada ao ritmo do consumo brasileiro: praticidade, sabor e experiências mais leves. A chamada “onda rosa” guia a comunicação e dá o tom da colaboração com a influenciadora, que também marca presença no Carnaval de Olinda, no evento Carvalheira na Ladeira, além de protagonizar conteúdos digitais e ativações com criadores.
“Lançar o sabor Framboesa é uma decisão estratégica e de atitude. Trata-se de um dos sabores mais amados pelo consumidor brasileiro, com forte apelo sensorial e conexão com momentos de socialização. Por isso, escolhemos a Bianca Andrade como parceira: sua autenticidade e seu estilo refletem a ‘onda rosa’ da Framboesa, aproximando a marca de um público engajado e que valoriza inovação e criatividade. Como Smirnoff Ice, pioneira no segmento de bebidas prontas, seguimos colocando o sabor no centro da estratégia e antecipando desejos, chegando no momento ideal para refrescar o verão do consumidor”, afirma Guilherme Martins, vice-presidente de marketing e inovação da Diageo Brasil.
Segundo a marca, o sabor passou por pesquisas estruturadas com consumidores e alcançou 75% de aprovação — índice considerado excepcional para testes internos. “Esse nível de aprovação mostra o quanto Framboesa se conecta com o gosto do consumidor brasileiro. Mais do que um bom desempenho em pesquisa, é um sinal claro de que o sabor complementa de forma estratégica um portfólio já muito forte, garantindo inovação consistente, relevante e com alto potencial de escala”, finaliza Martins.
Para Bianca, a parceria dialoga diretamente com sua trajetória: “Gosto de buscar parcerias que tenham conexão com a minha história, e o lançamento de Smirnoff Ice Framboesa é o match perfeito. A ‘onda rosa’ une a identidade que construí com a inovação de uma marca líder, trazendo um produto que é a cara do lifestyle brasileiro. É um prazer ajudar a liderar esse movimento que conecta sabor, estratégia e a energia do verão”, comenta Bianca Andrade.
A Smirnoff Ice Framboesa já está disponível nos principais pontos de venda do país e se soma aos sabores Limão, Maçã Verde e Tropical.
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