Passada a maratona de blocos, glitter e dias fora da rotina, começa um outro movimento tipicamente brasileiro: o retorno à disciplina. É nesse território, entre o exagero e o recomeço, que a Smart Fit, rede de academias, posiciona sua nova campanha de pós-Carnaval, batizada de “Operação Busca Balde”.
A expressão popular “chutar o balde” ganha protagonismo literal e simbólico na narrativa criada pela Agência Milà. Se durante o Carnaval muita gente deixou o treino de lado, exagerou na alimentação ou simplesmente pausou a rotina, agora é hora de correr atrás, ou melhor, de buscar o balde de volta.
Com apoio de inteligência artificial, a história se desdobra nas redes sociais em formatos que dialogam com a cultura da internet, memes e códigos digitais. A estratégia amplia o alcance e fortalece a identificação com quem vive esse ciclo anual de excessos e retomadas.
“Mais do que uma campanha sazonal, “Operação Busca Balde” reforça o posicionamento da Smart Fit como uma marca conectada ao cotidiano real das pessoas, o que naturalmente inclui excessos, pausas e, principalmente, recomeços”, comenta Cristina Duclos, CMO global da Smart Fit.
Ao transformar um ditado popular em enredo, a rede ressignifica o pós-Carnaval como parte natural da jornada — e não como um desvio. A mensagem é que recomeçar não é fracasso, é processo.
“Todo mundo comenta que precisa buscar o balde depois das festanças de Carnaval. O que a gente fez foi mostrar que o próprio balde, apesar de chutado e ferido, não ficou magoado. Ele vem, de forma divertida, dizer que é só voltar à rotina que tudo volta ao normal.”, comenta Sleyman Khodor, sócio e CCO da Milà.
Assista:
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
