O Senac RJ, lançou, dando continuidade ao reposicionamento iniciado em 2023, sua nova campanha institucional “Jornada”, veiculada no intervalo do Fantástico, na TV Globo. Com o conceito “Pra ser o que você quer ser”, a ação criada pela agência Binder apresenta o Senac RJ como um mentor idealista e parceiro nas transformações profissionais e pessoais de seus alunos.
As peças da campanha traduzem as múltiplas oportunidades que surgem para quem busca qualificação, transição ou ascensão profissional, seja por meio de cursos técnicos, livres ou profissionalizantes nas áreas de tecnologia, gastronomia, moda, saúde, gestão, beleza e turismo, entre outros. Desta forma, a campanha reforça o papel estratégico da instituição da formação de talentos e no fortalecimento da empregabilidade no Rio de Janeiro.
O filme utiliza a técnica de match cut para ilustrar, com estética envolvente e ritmo fluido, a jornada de transformação de um personagem. Cada cena revela um novo cenário, simbolizando as diversas possibilidades profissionais que se abrem a partir da formação no Senac RJ. A ação publicitária também inclui uma série fotográfica com personagens diversos, retratando a realização de seus sonhos. “Mais do que uma campanha, ‘Jornada’ é parte de um movimento maior de renovação do Senac RJ”, conta Heber Moura, diretor do Comunicação e Marca do Senac RJ, ao explicar que a instituição vem transformando sua comunicação e modernizando seu portfólio de cursos, com investimentos em laboratórios, eventos e iniciativas alinhadas às demandas do mercado. “O conceito ‘Pra ser o que você quer ser’ expressa o compromisso com a autonomia, o protagonismo e o desenvolvimento contínuo de cada aluno”, diz.
Eloísa Pinheiro, Diretora de Atendimento da Binder, acrescenta que esta nova fase reafirma a missão da instituição de transformar vidas por meio da educação profissional, com uma abordagem moderna, conectada às aspirações e às necessidades do mundo contemporâneo. Com um plano de mídia robusto e diversificado, a campanha estará presente em emissoras abertas de TV – Globo, Record, SBT, Band e RedeTV! –, em mais de 60 salas de cinema e em diversos canais online. A estreia da campanha, no Fantástico, foi precedida por uma ação especial: a exibição de uma história inspiradora no programa “Não Era Só Mais Um Silva”, da Globo.
A presença digital será abrangente, com veiculação em mídias online e redes sociais, além de boletins em rádios de grande audiência, com conteúdo voltados para cursos, empregabilidade, transição de carreira e oportunidades no mercado de trabalho. A estratégia contempla ainda mídia exterior, com mais de mil ativos espalhados por todo o estado do Rio de Janeiro, incluindo outdoors, busdoors, painéis digitais, mobiliário urbano e metrô. As unidades do Senac RJ também estão ambientadas com um conjunto completo de materiais de comunicação, reforçando a mensagem em todos os pontos de contato com o público. “Esse amplo plano de mídia reforça o compromisso do Senac RJ com a inclusão e o acesso à educação profissional de qualidade. A campanha fala com quem está iniciando sua trajetória profissional, deseja evoluir na carreira, se atualizar ou mesmo mudar de área, sempre com foco na realização dos sonhos e na conquista da autonomia”, conta Leandro Euzebio, Diretor de Criação da Binder.
Confira:
Ficha Técnica:
Cliente: Senac
Aprovação: Heber Moura, Christiane Oliveira, Anita Bastos, Rodrigo Bessa, Malu Brasil, Beatriz Florencio, Ercília Teixeira.
Agência: Binder
Diretora de Atendimento: Eloisa Pinheiro
Atendimento: Jaqueline Mendonça e Tatiana Gomes
VP de Planejamento: Lucas Daibert
Planejamento: Rodrigo Salles
VP de Criação: Marcos Apóstolo
Direção de Criação: Leandro Euzébio
Direção de Arte: Tatiana Rodrigues
Redação: Gabriel Gil
Head de Criação Digital: Alex Paulo
Direção de arte digital: Luana Buzato
RTVC: Gabriella Cardoso e Nathália de Freitas
Diretor de Mídia: Miriã Lisboa
Mídia: Nicoli Ribeiro, Monica Moreno e Emelyn Santos
Produtora de Filme: Jubarte
Direção do Filme: GABA (Elisa Brites e Lucas Romano)
Produtora de Áudio: Blood Áudio
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