A Sadia apresenta o Pop Burger Sadia com embalagens de edição limitada, personalizadas com os nomes mais populares por geração dos consumidores brasileiros, para homenagear os apaixonados por hambúrguer, sobretudo os chefs caseiros que gostam de preparar os lanches do seu jeito.
Para endossar o lançamento, uma campanha dedicada foi ao ar na TV aberta, onde mostra que com o novo produto, toda casa vira uma lanchonete. “Cada pessoa tem o seu hambúrguer dos sonhos – aquele com o ponto certo da carne, o queijo favorito, a quantidade exata de molho. Só que, muitas vezes, o que pedimos fora não vem exatamente assim. É por isso que tanta gente prefere criar sua própria versão em casa. Nosso estudo mostrou que 74% do consumo de hambúrguer acontece justamente no lar, seja por economia ou por gosto. E nessa campanha, a Sadia faz questão de reconhecer os verdadeiros hamburgueiros do país: os consumidores brasileiros”, destaca Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
Foram selecionados 83 nomes para a ação, inseridos com apóstrofo e S no final, fazendo referência às redes de fast food americanas que, no inglês, indicam que a lanchonete pertence a alguém, trazendo um tom de pessoalidade ao estabelecimento – “Gabriela’S Burger”, por exemplo. Além disso, o S segue o logotipo da marca, remetendo ao S de Sadia. Para a impressão das embalagens especiais está sendo utilizada uma tecnologia digital inédita na linha de produção da BRF. O Pop Burger é hambúrguer 100% bovino e nada mais, dando aos consumidores a opção de temperarem a carne como preferirem, e podem ser preparados na air fryer em até 12 minutos. A edição limitada já está disponível para compra, pelo valor sugerido de a partir de R$ 4,15 a unidade.
A ação, idealizada pela Africa Creative, promove o mote “Novo Pop Burger Sadia: sabor com a sua marca”, em três produções diferentes que exploram características específicas de fast food – Drive-Thru, Delivery e Peça Pelo Número. Antes da estreia dos filmes, a divulgação do produto iniciou com uma ação especial em bancas digitais, onde a agência trabalhou com publis anunciando que a Sadia abriu 300 mil novas hamburguerias, e depois revelou nas redes sociais que os estabelecimentos são de fato a casa dos consumidores. “Criar essa campanha foi muito divertido, principalmente porque a categoria é extremamente presente nos lares brasileiros e está entre as mais pedidas nos aplicativos de delivery. O crescimento das buscas por hambúrguer caseiro nos mostrou a oportunidade de propor algo realmente engajador: transformar as casas das pessoas em hamburguerias personalizadas. A partir desse insight, satirizamos o universo do delivery, dos combos de lanchonetes, e do drive-thru que no nosso caso virou Daddy Thru. O fato de a ideia extrapolar os filmes e chegar até as embalagens mostra como a Sadia leva sua comunicação à máxima potência, reforçando porque é uma marca tão querida e consolidada pelos brasileiros”, comenta Renato Broggin, co-COO da Africa Creative.
Nas redes sociais, influenciadores vão publicar conteúdos mostrando que suas casas também são hamburguerias Sadia. O chef Mohamad Hindi, um dos embaixadores da marca, vai desafiar o público no Tik Tok a postar receitas caseiras, as quais ele irá testar, dar o seu veredito e realizar ações especiais que valorizem os hamburgueiros do lar. Já em mídia exterior, o Pop Burger será amplamente divulgado em diversas praças com relógios de rua, abrigos de ônibus, telas digitais em trens, metrôs e empenas. Há também a iniciativa “Outdoor Social” em comunidades de São Paulo, já que Sadia é uma das marcas mais lembradas e preferidas nas favelas brasileiras*, que fomenta toda a economia local, desde a instalação do outdoor até o recolhimento e reciclagem do material.
A Sadia inova mais uma vez e se torna a primeira marca a fazer uma comunicação dentro do futebol conectada com o formato da TV 3.0 (ou DTV+). Em um formato inédito para na TV, a marca lançou uma enquete clicável e interativa para saber as preferências de hambúrguer dos torcedores, com três opções de respostas – X Bacon, X Salada ou X Duplo. Após responder, o participante era direcionado para um link no iFood para a compra do Pop Burguer, completando a jornada do consumidor com a possibilidade de converter em vendas. “É uma forma de levar a interação do universo digital para a TV de forma diferenciada”, diz Sharon Harrison, gerente executiva de Mídia da BRF.
A ativação aconteceu durante uma das transmissões das partidas do Campeonato Brasileiro Série A na TV Globo, no dia 31 de agosto. Foi ao ar durante um dos pedidos de VAR do jogo Paulista, que Sadia ressignificou para “Vamos Agilizar o Rango” por meio de uma vinheta patrocinada que convida os torcedores a transformarem a pausa no jogo em uma oportunidade para preparar um lanche. A marca trabalha ainda com a divulgação da campanha em telões nos estádios durante as finais do Campeonato Brasileiro Feminino. As primeiras transmissões aconteceram nas partidas do dia 31 de agosto e 7 de setembro, e as próximas estão previstas para o segundo jogo da final, em 14 de setembro.
Ficha Técnica:
Título: Hamburguer – Sabor com a sua marca.
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CEO: Marcio Santoro
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Nicholas Bergantin
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Adriano Nuevo, Carlos Mori, Junior Margarido, Amanda Marra e Brenda Maranhão
Co-COO Renato Broggin
Atendimento: Michelle Zeger, Maria Gabriela Ramos, Juliana Pereira e Eduardo Freitas
VP de Mídia: Nathalia Oliveira
Diretora Geral de Mídia: Patricia Russo
Mídia: Luiza Bastos, Matheus Parra, Luiz Lima
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch, Thiago Jorge e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patricia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Marostica, Thais Malta e Lucas Cauzzo
VP Talents & Digital Influence: Fernando Alonso
Diretora Talents & Digital Influence: Bruna Cicolino
Produção Talents & Digital Influence: Jessica oliveira, Gabriella Marlene Silva
BRF
VP de Produção: Rodrigo Ferrari
Produção Agência RTV: Felipe Lopes e Nathalia Trindade
Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Luciana Bulau, Mariana Freitas e Bruna Mezher
Mídia: Sharon Harrison e Amanda Vansan
Produtora de imagem: People Media
Diretor de Cena: João Papa
Diretora Assistente: Jennifer Anconi Santos
1º Assistente de Direção: Ulisses Serra Wermelinger Silva
2º Assistente de Direção: Renata Batistini Yamada
Diretor de Fotografia: Fabio Matida Politi
1º Assistente de Câmera: Marco António Barrera Contreras
Eletricista: Diogo Costa Carvalheiro
Maquinista: Weverton Rodinei da Silva “Bolt”
Som Direto: Debora Sayuri Rocha Murakawa (Debby)
Diretor de Produção: Pedro Luis Costa Gama
Diretora de Arte: Alessandra Mossumez Maestro
Figurinista: Giovanna Moretto Figueiredo
Produtora de Objetos: Ana Paula Braga
Produtora de Casting: Sarah Alves
Culinarista: Candida Lunkes Balensiefer
Efeitista: Luiz Fabiano Caldeira
Produtor Executivo: Alberto Lopes
Produtora Executiva/Gerente de Projetos: Eduarda Felsmann
Coordenadora: Claudia Moraes
Produtora de som: Mission Music
Direção Musical: Gab Soster
Produtor Musical: Nave Beats
Locutor: Carolina Holly
Atendimento: Sabrina Geraissate e Iara Pertusi
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