A Sadia estreia a campanha “Sofá” durante a temporada de playoffs, e reúne nomes do basquete, como Gui Santos, astro brasileiro da liga americana, Matheus Mazzola, Sassa, Fê Medeiros e Rômulo Mendonça em uma produção que celebra os brasileiros fãs do esporte que vibram do sofá de casa enquanto acompanham o principal campeonato da modalidade.
Idealizada pela Africa Creative, a ação reforça o posicionamento de Sadia em conectar-se com fandoms – comunidades apaixonadas e altamente engajadas. A marca aposta na criação de experiências autênticas, onde fãs deixam de ser espectadores e passam a ser protagonistas, fortalecendo sua imagem como uma lovebrand no setor de alimentos e uma das principais apoiadoras da NBA no Brasil. Produtos como Mac&Cheese, Nuggets Original, Salsicha Hot Dog, Pizza Quatro Queijos e Empanadíssimo em Tiras figuram nos filmes. “Em mais um ano de parceria com a NBA, trouxemos conteúdos que trazem representatividade para os fãs de basquete no Brasil e que acompanham de perto o principal campeonato da modalidade, enquanto atrelamos esses bons momentos aos produtos de Sadia que combinam perfeitamente com as noites de jogos”, conta Luciana Bülau, gerente executiva de Marketing da Sadia.
“No quinto ano consecutivo da Sadia na NBA, a marca entrou em quadra ainda na temporada regular, com o Lek Trek invadindo o All-Star Weekend, em São Francisco. Na fase de playoffs, o mascote começou a buscar uma dupla para o próximo All-Star, que vai acontecer em Los Angeles, com a Promoção Team Sadia NBA. Agora, entramos nas finais enviando a chave da NBA House para influenciadores, que abriram a casa para os fãs da marca em um evento exclusivo com a presença de um jogador profissional da liga, o Gui Santos. É a Sadia dominando o jogo durante toda a temporada”, conta Rafael Carvalho, diretor de Criação da Africa Creative.
Sadia marca presença em mais uma NBA House, um dos maiores eventos dedicados aos fãs de basquete no Brasil, que acontece no Parque Villa-Lobos, em São Paulo (SP). Na edição deste ano, leva uma atração chamada Sadia Wall – um jogo de basquete com distribuição de brindes (touca, case de celular e pulseira), e também um espaço para produzir fotos dos participantes usando os uniformes de seus times favoritos, que funciona por meio de Inteligência Artifical. Também fornece alimentação no evento, com carrinho de Hot Dog e food truck para servir Pizzas e bowls colecionáveis recheados com os Crocantudos (Empanados e batata frita).
A marca também promoveu, no dia 4 de junho, o Sadia Day, uma festa inédita na NBA House que antecedeu a abertura do evento. Em uma noite onde o basquete se misturou com cultura pop, gastronomia e criatividade digital, Sadia proporcionou aos fãs a chance de vivenciar a atmosfera da NBA ao lado de Gui Santos e de influenciadores da comunidade do basquete, como Matheus Mazzola, Fê Medeiros, Luana Amaral e Victão Faria. Foi a primeira vez que uma das patrocinadoras realizou um evento de abertura na NBA House.
A marca oferece ainda a Promoção Team Sadia NBA, na qual os consumidores podem adquirir produtos Sadia selecionados, acumular pontos para trocar por vouchers e resgatar itens na Loja Oficial NBA, além de concorrer a uma viagem com acompanhante para o All-Star Game 2026, que acontecerá em Los Angeles, na Califórnia (EUA). A ação vai até 13 de julho e todas as informações podem ser conferidas no site oficial da promoção. “A ativação de Sadia em NBA este ano começou no All-Star Game 2025, no qual levamos o Lek Trek, pela primeira vez, para fazer a cobertura do evento. Queremos que ele vá acompanhado na edição do ano que vem, ao mesmo tempo em que damos aos fãs a oportunidade de realizar o sonho de ir neste evento que reúne as principais estrelas do basquete”, complementa Bülau.
Confira:
Ficha Técnica:
Título: Campanha NBA – Sofá
Agência: Africa Creative
Anunciante: BRF
Produto: Sadia
CCO: Sergio Gordilho
Co-CCO: Mariana Sá
ECD: Rodrigo Barbosa
Diretor de Criação: Rafael Carvalho
Criação: Junior Margarido, Henrique Chaparro e Felipe Previtali
CEO: Marcio Santoro
Co-COO Renato Broggin
Diretor de atendimento: Michelle Zeger
Atendimento: Maria Gabriela Ramos, Victor Caldeira Nicoletti e Gustavo Andreta
Co-CMO: Nathalia Oliveira
Head de Mídia: Patrícia Russo,
Midia: Natalia Resnik e Nathalia Brito
CSO: Ana Kuroki
Head de Planejamento: Luciana L. Mussato
Planejamento: Carol Kirsch e Juan Felipe Cruz
Business Inteligence: Bruna David
VP de Conteúdo: Patrícia Colombo
Head de conteúdo: Aline Botelho
Conteúdo: Deyse Albiach, Barbara Marostica, Thais Malta e Lucas Cauzzo
Produção Agência: Rodrigo Ferrari, Mariana Hermeto Reis e Nathalia Trindade
Produtora Imagem: GENCO
Diretor: Andre Vidigal
Produtor Executivo: Paulo Murilo Fonseca
Primeiro Assistente De Direção: Bruno Roberti
Segundo Assistente De Direção: Felipe Luisari
Terceiro Assistente De Direção: Mariana Faloppa
Atendimento: Betânia Menardi
Diretora De Produção: Cris Barbosa
Produtora: Janaina Albano
Diretor De Fotografia: Bruno Tiezzi
Primeiro Assistente De Câmera: Peterson Lomovtov
Segundo Assistente De Câmera: Paulo Vinicius Rodrigues
Video Assist: Rodrigo Soares
Logger: Rogerio Defavari
Operador De Câmera Da Segunda Unidade: Lucas Guido
Assistente De Câmera Da Segunda Unidade: Yuri Camargo
Steadycam: Daniel Santi
Diretor De Arte: Akauê Barkó
Assistente De Arte: Mariana Guilarducci
Produtor De Arte: Fernanda Stumpf
Produtor De Objetos: Guilherme Ferreira
Food Stylist: Candida Balensiefer
Produtora De Locação: Carla Tavarez
Som Direto: Nicolas Presciutti
Figurinista: Marcos Cherevek
Maquiadora: Marcia Maruyama
Produtor De Elenco: Hugo Aldado
Elenco: Leonardo Souza, Romulo Mendonça, Vanessa Sassá, Matheus Mazzola, Fe Medeiros.
Pós-Produtora: Massai
Coordenador De Pós: Fernando Vellosa
Assistente De Coordenação De Pós: Hugo Ferriolli
Data Manager: Leandro Corrêa
Finalização: Jairo Santos E Doug Terciano
Atendimento: Betânia Menardi
Montagem: Akira
Assistência De Montagem: Anderson Kidd E Adriano Novaes
Conform: Guilherme Vila E Matheus Becker
Motion: Anderson Pereira, Caio Vinicius, Megg Miranda
Composition: Gustavo Minicucci E Eduardo Pretto
Diretor Técnico: Gustavo Minicucci
VFX Supervisor: Gustavo Minicucci
3D:
3D VFX Supervisor: Rodolfo Roth
3D Sim: Rodolfo Roth E Diego (Nori) Fontanella
Supervisores De Pós 3D: Cadu Cipolla, Sílvio Mandetta E Felipe Lopes
Artista De Composição: Fernando Barra
Produtora de Áudio: Antfood Music & Sound Design
Direção Criativa: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Mago
Produção Executiva: Renato Castro e Christiane Rachel
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Mago, Luis Bergmann, Vinicius Nunes e Lucas Baldin
Coordenação de produção: Monique Munhoz e Pablo Mello
Finalização : Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pedro Macedo
BRF
Aprovação/Cliente: Marcel Sacco, Luiz Franco, Luciana Bulau, Mariana Freitas, Gabriel Ortega, Gabriel Cadete.
Mídia: Sharon Harrison, Thais Teles e Vinicius Mathias.
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