A chegada do fim de ano marca um dos períodos mais aguardados e saborosos para a Sadia. É quando a mesa ganha status de palco principal das celebrações e a marca volta a ocupar um lugar central na preparação da ceia, conectada a um repertório de tradição que atravessa gerações.
Com forte presença na memória afetiva dos brasileiros e reconhecida como uma das marcas preferidas para as celebrações natalinas, a empresa amplia sua atuação na temporada com um discurso que combina tradição, inovação e emoção, mirando, sobretudo, o público jovem, que vive novos formatos de encontro em família e entre amigos.
Uma das pioneiras nas ceias natalinas, a Sadia relembra um marco que ajudou a consolidar o costume do prato principal como símbolo da data: em 1973, a marca lançou o Peru Sadia, ave que se tornou referência e passou a figurar como centro da mesa em muitas famílias brasileiras. Décadas depois, o produto segue como um ícone do Natal e, neste ano, volta a ser apresentado como o número 1 em vendas e o principal representante da presença da marca nas comemorações.
Ao lado do peru, a Sadia reforça também a força de itens que consolidaram tradição na época mais festiva do calendário. O Tender Sadia aparece como um dos pratos mais constantes das ceias. Já o Supreme Sadia, descrito como uma ave especial, amplia as opções do portfólio e reafirma o papel da marca em atender diferentes estilos de celebração.
Acompanhe entrevista com Marina Secaf, gerente executiva de marketing da Sadia.
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Campanha propõe olhar novo para os encontros
A nova campanha de Natal, que retoma o Lek Trek — mascote icônico da Sadia — com papel central na narrativa mostra a história de um adolescente que, guiado pela figura do personagem, passa a perceber o valor das reuniões com pessoas queridas. A mensagem reforça que a verdadeira magia do Natal não está apenas na decoração ou nos presentes, mas nas pessoas e na conexão que os encontros criam.
Com o mote “Neste Natal, reencontre a magia que existe em você”, a comunicação busca traduzir um sentimento já enraizado no imaginário coletivo: mesa farta, pratos típicos e memórias que atravessam gerações.
Portfólio amplia opções: do peru líder de mercado a novos cortes e sobremesa pronta
A estratégia de lançamentos passa por um hub interno de pesquisas, voltado a ouvir consumidores e compreender demandas que mudam de acordo com hábitos, formatos de reunião e preferências regionais. A partir dessas escutas, a Sadia cria, junto aos times de pesquisa, desenvolvimento e inovação, novos produtos para compor a ceia, com o objetivo de contemplar variados perfis e tamanhos de celebração. A intenção é garantir presença em todos os momentos de comemoração do período, acompanhando desde os preparativos até a refeição compartilhada à mesa.
Na vitrine de produtos, o destaque é o Peru Temperado Tradicional, eixo da comunicação e referência na categoria. A campanha também chama atenção para a Ave Supreme com uma proposta mais sofisticada, combinando temperos e ingredientes que reforçam o apelo de ocasião especial.
Além disso, Sadia expande a conversa para outras categorias em que também ocupa posição de liderança, como suínos e tender, incorporando itens como pernil e lombo temperados e versões menores para diferentes tamanhos de reunião. A empresa segue ainda apresentando ao público os cortes bovinos adicionados ao portfólio comemorativo no último ciclo.
Como novidade da temporada, a marca introduz uma sobremesa pronta, alinhada à busca do consumidor por praticidade: a torta Miss Daisy Brigattone, feita com base de panetone de chocolate e finalização cremosa, pensada para consumo imediato.
Plano 360 nacional: TV, digital, streaming, OOH e supermercados
Desenvolvida pela Africa Creative, a campanha ganha escala nacional com filmes em diferentes durações na TV aberta e desdobramentos no digital e em plataformas de streaming. Nas redes sociais, a estratégia prevê conteúdos inéditos com influenciadores, reforçando a intenção de dialogar com públicos mais jovens e ampliar o alcance orgânico da mensagem.
A presença também se estende ao varejo, com peças em redes de supermercados, além de um esforço robusto em mídia out of home: relógios de rua, abrigos de ônibus e telas digitais em estações de metrô e trem na cidade de São Paulo. A comunicação inclui ainda outdoors em comunidades, território onde a marca busca reforçar identificação e lembrança, apoiada em seu reconhecimento junto a esses públicos.
Tecnologia como extensão do afeto: receitas no WhatsApp
A campanha também conversa com inovação prática por meio do chatbot da marca no WhatsApp, o Sadi.a., que oferece sugestões de receitas personalizadas com produtos comemorativos e facilita o planejamento da ceia ao indicar onde comprar ingredientes.
Assista ao filme:
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