A Sadia patrocina, pelo terceiro ano consecutivo, a NBA no Brasil. Com destaque para campanha estrelada por Rômulo Mendonça, narrador oficial dos jogos no país, e lançamento de embalagens exclusivas, a marca anuncia uma série de ações que reforçam a estratégia de aproximação do público jovem com o suporte do marketing esportivo, para o período das finais.
A NBA tem atraído fãs no país em diferentes esferas. Segundo dados da Liga Americana de Basquete, 85% dos fãs da NBA Brasil acreditam que o evento esportivo influencia no estilo de vida das pessoas. “Hoje, a NBA vai além do esporte, sua influência impacta na moda, na música e na cultura. De acordo com o IBGE, 40% da população acompanha o basquete pelas mídias” afirma Luciana Bulau, gerente executiva da Sadia. “Essa parceria nos traz a possibilidade de criar um elo com consumidores de forma autêntica e aprofundada. Com nossas ações, vamos oferecer experiências significativas e reforçar a missão de que não importa qual seja o momento de consumo, a Sadia é parceira de todos e tem o produto ideal para essa ocasião” completa.
Conhecido por grandes bordões, Rômulo chegou a ser destaque nos Estados Unidos pela maneira de vibrar com os lances. Dentre suas falas mais conhecidas está o grito “Brutaaaaaaal” para jogadas de sucesso dentro das quadras, que agora passa a descrever também a intensidade, praticidade e sabor dos produtos ideais para acompanhar os jogos: pizzas, empanados, hot pocket e Mac’n Cheese. Com uma fome brutal, Rômulo, junto com o Lek Trek, mascote da marca, aparecerá nas comunicações da campanha que leva a assinatura “NBA pede Sadia”, desenvolvida pela Africa Creative. A campanha conta com filmes para TV e Social, todas com a presença e voz de Romulo Mendonça, destacando a brutalidade dos produtos Sadial e estreia na ESPN, Amazon Prime Video e BandTV, transmissoras oficiais dos jogos, nesta sexta-feira, dia 19 de maio. Além disso, o vídeo terá inserções em redes sociais como Instagram e TikTok e plataformas de streaming.
A promoção ‘Desafio Brutal’ que leva o ganhador para um dos momentos mais aguardados pelos fãs da liga americana, o All-Star Game em 2024, o jogo que reúne os melhores jogadores da liga de basquete americano, acontece todos os anos e que já contou com a participação de grandes nomes como Lebron James e Giannis Antetokounmpo. Para participar, os consumidores deverão comprar dois produtos da Sadia com embalagens especiais da NBA, criar seus vídeos do Desafio Brutal e postar no Instagram ou TikTok marcando o perfil da marca com a hashtag #desafiobrutalsadia, para concorrer a prêmios toda semana. Confira os desafios criados para a promoção:
– Gira Pizza: Ao gravar o seu vídeo, o participante deverá girar uma caixa de pizza Sadia da linha NBA Sadia no dedo, por 10 segundos, tal como o movimento que os jogadores de basquete fazem com a bola.
– Arremesso de Nuggets: O participante deverá utilizar o produto Nuggets da linha NBA Sadia. O desafio consiste na interação do participante com o próprio alimento, jogando um Nugget para o ar e pegando com a boca (como se fosse a bola caindo na cesta), A presença da embalagem do produto NBA Sadia é necessária.
– Drible do S: Para traduzir a sensação de dribles, os participantes poderão usar uma bola ou uma unidade de produto da linha NBA Sadia para simular uma passagem de bola digna da NBA. O objetivo final do participante é criar um drible diferente que faça referência ao S de Sadia. Vale cruzar a embalagem entre as pernas, desviar do mobiliário, passar o produto de um lado para o outro do corpo, enquanto corre e o que mais a criatividade mandar.
– Os autores dos melhores vídeos ganharão vouchers para a NBA Store, pares de ingressos para a NBA House – Game Night para assistir a transmissão de um dos jogos de basquete nas datas informadas. Os três finalistas concorrerão a um voucher no valor de R$ 30 mil reais para utilizar em uma viagem internacional para assistir ao All-Star Game que acontece nos Estados Unidos em fevereiro de 2024
Como parte das ações exclusivas do patrocínio, a Sadia lançou embalagens especiais para os produtos da marca mais consumidos pelos fãs de NBA, que destacam o amado mascote da marca, Lek Trek, uniformizado e pronto para as quadras, junto com os escudos dos times da liga. No total, são oito itens e as embalagens podem ser encontradas nos pontos de venda de todo o Brasil.
A marca também anuncia a participação na NBA House, experiência imersiva promovida pela NBA em São Paulo. Inspirados pela campanha com Rômulo Mendonça, a marca propõe em seu espaço o Desafio “Brutaaaal”, em que os convidados poderão testar seu fôlego gritando o “brutal” pelo período mais longo que puderem. O primeiro colocado de cada dia participará de uma dinâmica na quadra e ganhará prêmios exclusivos. Além disso, pinballs exclusivos e temáticos estarão disponíveis no espaço para incentivar uma boa competição entre amigos. A dupla com a melhor pontuação também participará da dinâmica e ganhará prêmios exclusivos.
A NBA House, acontece entre os dias 1 e 18 de junho, no estacionamento do shopping Eldorado, em São Paulo, e mais uma vez será dividida entre Game Nights e Fan Days, com possibilidades de imersão para diferentes públicos. Durante os eventos, além das ativações com a marca, os fãs do esporte poderão provar no Food Truck Sadia, as Pizzas de Calabresa e Frango com requeijão, Nuggets, Batata Frita, Coxinha das asas empanadas e Mac’n Cheese.
Em ação exclusiva para o evento, os consumidores poderão comprar uma pizza inteira cortada em formato de bola de basquete. “A Sadia já é a segunda marca mais citada nas redes quando o assunto é NBA, de acordo com menções em social listening, medidas pelo Brandwatch entre Jan/ 21 a Jan/23. Nossos produtos oferecem praticidade e sabor – tudo que um fã de basquetebol precisa para acompanhar os jogos”, afirma Sharon Harrison, gerente executiva de Mídia e Brand experience da BRF. A NBA House está em sua quinta edição e recebeu mais de 40 mil pessoas no ano passado.
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