Poucos momentos mobilizam tanto os brasileiros quanto quando a Seleção entra em campo. A Copa do Mundo transforma a rotina do país, reúne famílias e amigos diante da TV e cria um clima coletivo que mistura emoção, expectativa e celebração. É nesse território onde futebol, encontros e comida caminham juntos que a Sadia reforça sua presença.
A marca anunciou uma parceria com a Confederação Brasileira de Futebol (CBF) que garante o patrocínio das Seleções Brasileiras até 2030. Além disso, a empresa passa a atuar como fornecedora oficial de proteínas para os atletas.
Para marcar o início da parceria, a Sadia lançará edições limitadas de produtos com embalagens especiais, criadas para destacar a conexão com a Seleção Brasileira e com os momentos de torcida que movimentam o país durante o Mundial.
“O período da Copa impulsiona categorias ligadas às refeições compartilhadas dentro de casa, consumo de petiscos, além de churrasco. Esse é um raro momento de atenção coletiva, que vai muito além do jogo, combinando emoção, conveniência e consumo. Para a Sadia, estar presente nesse território é acompanhar o consumidor nos momentos em que ele se reúne, celebra e compartilha experiências e uma oportunidade de reforçar a versatilidade de seu portfólio multiproteínas.”, afirma Luiz Franco, diretor Executivo de Marketing e Inovação da MBRF.
Dados da NielsenIQ indicam que a Copa do Mundo está entre as principais sazonalidades de consumo no Brasil, com crescimento relevante em categorias associadas a encontros domésticos. Em edições anteriores do torneio, itens voltados a petiscos e churrasco estiveram entre os mais citados pelos consumidores como parte da experiência de assistir aos jogos.
Além do impacto no varejo, o evento também se consolida como um importante ponto de convergência cultural. Segundo dados da consultoria de insights Winnin, a Copa conecta esporte, entretenimento e hábitos sociais, criando um ambiente propício para que marcas inseridas de maneira autêntica ampliem sua relevância nas conversas culturais.
O acordo com a CBF prevê diferentes pontos de contato com o público. A marca terá visibilidade nos ônibus oficiais das Seleções masculinas e femininas, nos uniformes de treino e nos vestiários. A parceria também contempla campanhas publicitárias para TV, ativações de live marketing, ações em redes sociais e iniciativas de branding.
Os mascotes das duas marcas também participam das ativações: o Lek Trek, da Sadia, e o tradicional Canarinho, símbolo da Seleção Brasileira. “A parceria com a Sadia representa um marco importante na estratégia de expansão da marca CBF. Estamos unindo nossa identidade a uma marca que é sinônimo de qualidade, confiança e presença no cotidiano dos brasileiros. A Sadia faz parte da mesa das famílias em momentos de celebração, união e alegria. valores que também movem o futebol e nossas Seleções. Estamos muito felizes em saber que a nossa marca estará ao lado de produtos que acompanham o Brasil em suas melhores ocasiões”, diz Bernardo Bessa, diretor de Marketing de Seleções da CBF.
A Sadia já possui um histórico consistente de investimento em propriedades esportivas. A marca mantém presença em iniciativas ligadas ao futebol e ao basquete, além de projetos de alto engajamento como a NBA no Brasil e o recente patrocínio à Kings League.
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