A edição de 2024 do Rock in Rio marcou a sexta participação da Heineken como patrocinadora oficial do festival, que celebrou os seus 40 anos.
Mais uma vez, a marca trouxe um conjunto robusto de ações que reforçaram o compromisso com a sustentabilidade, a inovação e a conexão emocional com o público. Guilherme Bailão, diretor de Brand Experience da marca, destacou a importância de criar uma vivência única para as pessoas, através de uma ativação que revivia momentos marcantes da história do festival em um ambiente imersivo, levando os participantes a uma viagem emocional por hits que marcaram a história do evento.
O foco principal foi a mensagem de “curtir como se houvesse amanhã”, destacando a importância de práticas sustentáveis no presente para garantir um futuro melhor. Entre as diversas experiências promovidas pela empresa, estava o Lounge Power Station, que ficou localizado na Cidade do Rock com uma vista privilegiada para o Palco Mundo. Ali, os convidados puderam se divertir ao som de DJs, enquanto exploravam áreas instagramáveis que ressaltavam a estética moderna e o compromisso verde da marca.
Sustentabilidade em destaque
A sustentabilidade foi o ponto central das iniciativas da Heineken no Rock in Rio 2024. A marca, que há anos investe em práticas ecológicas em grandes eventos, intensificou suas ações com o uso exclusivo de energia renovável para alimentar suas ativações no festival. Em parceria com a Raízen Power, especialista em soluções de energia limpa, a Heineken garantiu que todos os seus espaços fossem abastecidos por energia verde, certificada pelo I-REC, um selo reconhecido globalmente que comprova o uso de fontes renováveis, como solar, biomassa ou biogás.
Além disso, a Heineken foi responsável por toda a operação de copos reutilizáveis no evento, reforçando sua missão de reduzir o impacto ambiental. Ao lado de parceiros como Bull, Coca-Cola e Meu Copo Eco, a marca ofereceu copos que poderiam ser reutilizados ao longo do evento. Essa medida visou não apenas reduzir a geração de resíduos, mas também promover a economia circular e a conscientização ambiental entre os frequentadores do festival. Com a iniciativa, a previsão era evitar a produção de mais de 14 toneladas de lixo.
Além das iniciativas sustentáveis, a Heineken também proporcionou momentos de pura diversão, como a famosa tirolesa do festival. Atraindo a atenção de milhares de pessoas ao longo dos sete dias de evento, a experiência permitia que os participantes sobrevoassem a multidão, vivenciando o Rock in Rio de uma perspectiva única.
Quando questionado sobre o processo de escolha das ativações e patrocínios, Bailão enfatizou que sua função era a de um representante de um time talentoso que vivia e respirava experiências. “Todos trabalharam incansavelmente para criar algo diferente e impactante. Nosso objetivo é despertar a emoção nas pessoas e ficamos super felizes quando vemos os consumidores participando de nossas experiências, vemos o sorriso no rosto e o arrepio nos braços das pessoas. Para nós, é um sentimento de realização enorme”, ressalta o executivo.
Legado sustentável e impacto social
A participação da Heineken no Rock in Rio 2024 também deixará um legado duradouro para além dos dias de festival. A empresa anunciou a continuidade de seu projeto social Cri.Ativos da Favela, que estreou no The Town 2023 e, nesta edição, foi ampliado para o Rio de Janeiro. A iniciativa, em parceria com a Central Única das Favelas (CUFA), a Favela Filmes e o próprio Rock in Rio, irá impactar diretamente 120 jovens, o dobro da edição de estreia, todos oriundos de favelas cariocas.
À semelhança do que aconteceu no The Town 2023, e com o objetivo de fomentar o consumo responsável, o valor arrecadado com a venda de Heineken 0.0 ao longo dos sete dias do Rock in Rio será destinado à iniciativa.
O curso, voltado para a área do audiovisual, terá a duração de quatro meses e será dividido em cinco módulos: inteligência artificial aplicada em música, vídeo e fotografia; roteiro e direção de projetos; produção audiovisual e musical; mentorias e vivências práticas; e identidade, cidadania e empreendedorismo.
Plataforma Green Your City
Outro destaque da presença da Heineken no Rock in Rio 2024 foi a promoção da plataforma Green Your City, que tem como principal objetivo incentivar a reflexão sobre o papel das pessoas na transformação de suas cidades. Através dessa plataforma, a Heineken pretende, até 2030, garantir que 50% dos pontos de venda da marca em 19 capitais brasileiras sejam abastecidos por energia renovável.
Além disso, a marca se comprometeu a implantar microflorestas urbanas em várias cidades, incluindo uma já estabelecida no Parque Olímpico do Rio de Janeiro, que foi palco do festival. Com essa abordagem, a Heineken busca não apenas fortalecer sua presença em eventos de grande porte, mas também atuar como uma catalisadora de mudanças no comportamento das pessoas em relação à sustentabilidade e ao consumo responsável.
Assista entrevista com Guilherme Bailão, diretor de brand experience do Grupo Heineken, diretamente do Rock in Rio 2024:
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