A Riachuelo, focada no objetivo de identificar, formar e reter talentos, apresenta, de maneira inédita no segmento de moda e lifestyle, “Viva a Carreira que se conecta com @vc”, novo posicionamento como marca empregadora.
Em linha com o propósito de conectar desejos a realizações, o Employee Value Proposition reforça o papel da marca reconhecida por seguir pessoas e traz RCHLOVERS (título dado carinhosamente a colaboradores da empresa) como estrelas das peças publicitárias e vídeos. “Gente é o que move a nossa empresa e queremos que as pessoas sejam felizes aqui dentro, independentemente de sua orientação sexual, cor da pele, gênero ou classe social. E isso se reflete, naturalmente, na campanha. Buscamos aumentar o engajamento dos colaboradores e, o mais importante, acelerar o desenvolvimento desses talentos dentro de casa, valorizando nossos colaboradores e captando novos profissionais com alto potencial”, diz Mauro Mariz, diretor executivo de Gente e Sustentabilidade da Riachuelo.
Por acreditar que o começo de qualquer tema ou ação está no diálogo com as pessoas, a Riachuelo – ao lado da agência Radancy – realizou entrevistas com líderes de diferentes áreas e uma pesquisa de percepções, por meio da realização de diversos grupos focais com colaboradores de todas as unidades cada para chegar no tom e conceito da campanha.
“O aprendizado quando se lida com pessoas é constante e imensurável. São quase 75 anos em constante evolução para ser cada vez mais inclusiva e oferecer aos nossos colaboradores um ambiente de trabalho saudável, diverso e igualitário. Hoje, evoluímos com nosso ecossistema de moda, lifestyle e produtos financeiros. Com o EVP estabelecido, poderemos comunicar o que o futuro colaborador vai sentir desde o primeiro dia com a gente. São candidatos mais afinados e colaboradores construindo e evoluindo com o mesmo foco.”, completa Mariz.
A partir de uma remuneração justa e competitiva, com benefícios e planos sólidos de carreira, a empresa busca comunicar o EVP, em todos os canais e mercados, com o propósito de mostrar seus atributos e pilares enquanto marca empregadora. Esta ação visa tornar mais transparente o interesse de trabalhar na Riachuelo, prometendo o que, de fato, pode ser sentido desde o primeiro dia do colaborador na companhia.
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