A Repense passa a atender a Sakura Alimentos e inicia um trabalho que pretende renovar a percepção da marca entre os consumidores brasileiros. A agência será responsável por conduzir um reposicionamento estratégico que parte de uma característica: a identidade nipo-brasileira da empresa, pioneira no mercado de shoyu no Brasil.
A nova estratégia busca destacar a Sakura como uma marca construída justamente no encontro entre diferentes culturas. A proposta pretende aproximar a tradição asiática do cotidiano brasileiro, dialogando também com consumidores mais jovens.
“A mistura expressa no conceito pensado pela Repense vai além dos ingredientes. Ela diz respeito à integração entre o rigor da Ásia e o ritmo do Brasil. A Sakura não apenas tempera; ela é o ponto de colisão entre culturas, gerações e mentes que buscam o inusitado potencializado por essa troca”, declara Roberto Ohara, Diretor Comercial da Sakura.
O trabalho desenvolvido pela agência será sustentado por uma plataforma baseada em três frentes: fortalecimento da marca, produção de conteúdo e relacionamento com o público, além de iniciativas voltadas à reputação e ESG. A metodologia proprietária da Repense organiza essas ações em pilares que orientam toda a comunicação da empresa.
Entre as iniciativas previstas estão um time permanente de embaixadores representando Japão, China, Coreia do Sul e Tailândia, campanhas em mídia digital out of home próximas aos pontos de venda, presença em plataformas de streaming por meio de CTV e uma estratégia de conteúdo multicultural.
O conceito criativo “Encontros” será o fio condutor da nova fase da Sakura e aparecerá em diferentes ações da marca, incluindo a assinatura “Ásia é Brasil. Brasil é Ásia.” e um manifesto em formato de samba-poema, que será apresentado durante o Festival do Japão, em São Paulo. Também faz parte do plano o “Ponto de Encontro Sakura”, editoria dedicada à gastronomia e ao intercâmbio cultural, conduzida por um chef convidado.
Outra frente importante envolve a expansão da Academia Sakura. O programa passará a atuar tanto na capacitação de chefs e restaurantes especializados em culinária asiática quanto em um projeto voltado para mulheres empreendedoras, com foco em letramento digital e uso de inteligência artificial para pequenos negócios administrados por brasileiros e integrantes de comunidades japonesa, chinesa, coreana, tailandesa e vietnamita.
“A Sakura é, na prática, sinônimo de categoria no Brasil. Mas marcas sinônimo de categoria precisam se reinventar periodicamente para não virarem commodity. O reposicionamento que estamos propondo honra o legado da marca e, ao mesmo tempo, inaugura uma nova fase, mais plural, mais jovem, mais conectada com o Brasil de hoje”, declara Otavio Dias, CEO e fundador da Repense.
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