A Renner apresentou sua campanha de Dia das Mães, protagonizada pela atriz Gloria Pires e suas filhas Anttónia e Ana Morais. Com uma narrativa intimista, a ação celebra a maternidade sem ensaios e sem roteiros, distante daquilo que é visto habitualmente na televisão.
A mensagem principal é de que a autenticidade e a personalidade de cada mãe é justamente o que as tornam especiais. Assim, a marca também se posiciona como destino de compras para os presentes de Dia das Mães. “Queremos falar da maternidade em sua forma mais verdadeira, destacando o amor e a beleza das ditas ‘imperfeições’. Convidamos esta mulher incrível que é a Gloria Pires, que já esteve na sala de estar de todos os brasileiros, para mostrar um lado dela que as pessoas não conhecem tanto. Sua relação de cumplicidade com as filhas é única, assim como a de cada mãe com seus filhos, e representa o que a Renner busca transmitir nesta data”, diz a diretora de Marketing do Ecossistema da Lojas Renner, Renata Altenfelder.
A Renner reforça o conceito Ouse ser Você, que representa o novo momento da marca e foi apresentado em março, no lançamento da coleção de Outono Inverno. Com isso, incentiva as mães a assumirem suas vulnerabilidades e viverem suas diferentes versões com liberdade, estilo e coragem para serem quem são. “Participar desta campanha ao lado da Anttónia e da Ana foi uma experiência emocionante. A Renner surpreendeu, trazendo uma campanha delicada, amorosa e engraçada, bem no clima da nossa relação. Fico muito feliz em estar com minhas duas filhas, celebrando com o público tudo o que significa a maternidade”, comenta Gloria Pires.
A campanha conta com uma estratégia em diferentes canais. O filme de TV, que começa a ser exibido dia 29, tem momentos emotivos entre mãe e filhas, com Ana e Anttónia abrindo o coração e mostrando como é mãe fora das telinhas. Nas redes sociais, as três falam sobre a relação entre elas e contam como enxergam a maternidade sem regras e sem roteiro. Para gerar uma conversa ainda mais genuína com o público, a marca convocou um time de influenciadores parceiros, entre eles a atriz Taís Araujo, que recentemente foi anunciada como nova embaixadora da Renner. A campanha terá ainda mães como Isa Scherer, Shantal Verdelho, Jade Magalhães, Vanessa Rozan e Lari Duarte, além de Maria Júlia e Matheus Araújo, que produzirão conteúdo com as suas mães.
Inspirada na força da “everyday Woman”, a coleção da Renner para a data traz um equilíbrio entre o clássico e o contemporâneo, destacando tendências que valorizam o conforto, a autenticidade e a versatilidade. A estética da alfaiataria moderna é uma das grandes apostas, com peças de corte preciso e modelagens amplas, que transitam facilmente entre o casual e o sofisticado. A paleta de cores tem tons como burgundy – que, junto com o marrom, é a cor do momento –, vermelho, verde e rosa-claro, enquanto as texturas, que incluem tricôs, camurça e tecidos estruturados, reforçam o mood da estação.
Para completar, bolsas, cintos e bijuterias bold chegam para adicionar personalidade às composições. “O diferencial desta coleção está na curadoria pensada para facilitar o dia a dia da mãe contemporânea, sem abrir mão do estilo. As peças convidam à experimentação, seja misturando texturas, sobrepondo peças ou brincando com cores e proporções. Para a Renner, o vestir é uma ferramenta para as mulheres se expressarem, com atitude e autenticidade”, diz a diretora de Estilo, Juliana Frasca.
No dia 30, às 20h, Renner faz uma live shop, no site e app e Instagram, com dicas de presentes para a data. Entre as opções, estão peças como tricôs, blusas, conjuntos, casacos, jeans e vestidos, assim como calçados, kits de bijus. Destaque para as peças mini me, entre elas pijamas, roupas com estampa animal print e camisetas. Outra aposta são os itens de perfumaria e beleza da Alchemia, marca própria da Renner, e de outras marcas comercializadas pela varejista. A coleção de Dia das Mães já está disponível nas lojas físicas pelo Brasil e em todos os canais digitais Renner.
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